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作者:陈丽(原创)
距离中国传统的盛大节日——春节,还有不到两周。作为一名专业的培训管理人员,我们如何沉淀与强化个人IP,甚至逐步形成超级IP,在2023年助推自己的职业发展呢?
今天的文章来源于《培训》杂志融媒体特约作者、特约通讯官、培伴特约讲师陈丽老师,提出的“个人IP养成EAM模型”。
培训人踏上自己的职业道路其实是自己挖掘、积累与聚焦个人IP到超级IP的过程。即使大家选择的路径不同,却都需要寻找、挖掘个人的专长,积累和凝聚核心竞争力,找到适合自己的变现模式,激发个人价值的溢出。
打造个人IP(Intellectual Property,知识产权)的相关文章不胜枚举,每篇文章的立意和目的各有不同。以变现为目的的广告性质居多,越来越多的人愿意为个人IP付费。
为什么会出现这种现象呢?因为个人IP或超级IP,类粉丝文化,让喜欢个人IP的用户信任并为之心甘情愿地付费,更好体现个人价值。
我根据企业大学(代称)管理与运营经验、人才发展与学习发展工作管理经验,总结凝练为培训管理人员(简称“培训人”)的“个人IP养成EAM模型”(简称“EAM模型”),即挖掘专长(Excavate expertise)、聚焦核心竞争力(Accumulate core competencies)、变现途径(Means of realization),逐步养成个人IP、超级IP,最大化个人价值。
个人IP养成EAM模型
挖掘专长
“凡事预则立,不预则废。”在企业中,培训价值不易凸显,如何更好地体现培训价值或个人价值?作为一名专业的培训管理人员,只有持续“预”地养成个人IP,挖掘个人专长,聚焦个人核心竞争力,才能更好“立”地溢出个人价值,呈现企业培训价值。
首先,应该非常清晰地去寻找与挖掘自己的专长,即系统地盘点个人专长(个人专长盘点计划),包括个人工作中的某个模块(某几个模块),或者非工作外的兴趣爱好等。
其次,培训人需要根据盘点的结果分门别类地界定清晰(个人专长模块化划分),确认哪些模块是可以持之以恒将专长变为更加专业的模块,哪些只是单独的兴趣而已。
最后,将分门别类的专长模块进行系统SWOT分析(个人专长SWOT分析),逐步确定个人特长的长远发展计划,拿出“10000小时”精神深挖个人专长。
作为专业培训人,如何系统盘点个人专长?可以将工作模块与个人兴趣爱好逐项细分,更好地区分并聚焦可以深挖的个人专长。
例如,工作模块为学习发展和人才发展的培训人,可以按照自己的专长细分学习发展和人才发展模块,从获得奖项、自媒体或媒体刊发文章、课程开发与分享、担任行业专业评委、出版过此模块书籍等多个维度盘点与拆解个人专长,据此分辨是否深挖专长,纳入个人IP库。
对于纳入IP库的个人专长,再详细进行SWOT分析,聚焦一至三项个人专长(精中求精)。
简单来说,除工作外的兴趣爱好,对愿意花费更多时间和精力去完成的事情,类似第二职业、斜杠青年等,聚焦自己最优势、最擅长的方面进行盘点,判断是否纳入IP库的个人专长。
培训人的挖掘专长盘点矩阵
聚焦核心竞争力
根据盘点纳入IP库的细分项与系统地SWOT分析后,筛选出最擅长的个人专长模块,集中力量去沉淀、打磨、聚焦个人核心竞争力。
● 个人核心竞争力不需要太多项,挑选最核心的一项至三项为佳,即个人“杀手锏”。
一个专业的培训人,个人核心竞争力一般包括会管理与运营、会课程开发与授课、会写案例与汇报材料(含文章),简单归类为“三会人”,即“会管、会说、会写”的培训人。
看似简单,“三会人”其实跟培训人的任职资格、核心能力紧密相连。每个培训人所要达到的层次深度大有不同,扪心自问下,你自己的目标是哪个层次和深度?
● 延伸阅读:论精神内耗:“二舅”的疗法VS.培训人的疗法
培训人能否把自己的专长转化为一门课程、一套方法或模型(方法论)、一套实操流程(SOP)、一个案例、一篇文章、一本书等变成一个标准化的产品?最终,个人能否晋级为一个产品经理、产品总监?
我总结凝练为培训人聚焦核心竞争力九宫格,摘选了三个专长延伸核心能力,每个人可视个人专长去做整体盘点和对标分析,做出专属自己的聚焦核心竞争力九宫格。
核心竞争力九宫格
同时,我也总结凝练出了2个公式(超级IP亦可参考)来更清晰表述它们之间的关系。
个人IP=个人职业+个人标签(核心竞争力)+个人产品(内容)
个人IP价值={个人职业+个人标签(核心竞争力)+个人产品(内容)}*变现途径(变现价值)
变现途径
通过EAM模型的前2个模块,逐步变成某个领域的专家、资深专家后,我们需要学会发声,即用营销的知识去营销个人品牌。
作为培训人,可以总结凝练为一篇专业的培训文章、一个优秀的人才培养项目案例、一套行之有效的方法论和实践流程、担任培训行业讲师大赛专家评委或导师、分享专业的课程观点(媒体视频分享、公开课分享、沙龙)、与其他行业专家合著书籍(个人书籍)等,让更多人看到个人专业的观点、课程等,不断输出专业的内容和口碑。
变现的途径和渠道数不胜数,例如抖音、微信公众号与视频号、今日头条、小红书、培训行业知名媒体(含纸媒)、微博、知乎、专业的人力资源网址(三茅网等)、专业的核心期刊、专业的出版商等。
培训人一旦脱离小白,持续输出优质内容,会逐步拥有很多忠实的粉丝,演变成个人IP。
市场是有敏锐嗅觉的,各种邀请将接踵而来,包含免费和付费的,也会有专业团队接洽。随着变现的途径和渠道积累,变现会顺其自然地发生。
写在最后
培训人若想获得更好的职业发展,应该尽早参考“EAM模型”,尽早去规划与养成个人IP(超级IP),挖掘最擅长的领域与聚焦放大个人IP,成为某个领域的资深专家,增强个人价值输出。
持之以恒发“声”
培训人的个人IP(超级IP)养成,不是一蹴而就、昙花一现,是需要秉承长期主义、匠人精神,是一个坚持不懈分辨、积累、强化、聚焦个人标签与核心竞争力的过程。
持久而专业的内容,才是一个专业的培训管理人员积淀个人IP(超级IP)的超强能力壁垒。我硕士学的人力资源,本科却是学的市场营销专业,所以很多时候会不自觉得去想到和应用营销学的知识。“处处皆营销”、“处处皆IP”,其实,我们每个人都可以是个人品牌的缔造者、个人IP的代言人。
赋能个人IP“品牌”
不管是个人IP养成抑或是超级IP养成,底层逻辑是通过一系列的工具和方法积累,沉淀个人专长,形成个人属性、标签、核心竞争力、强大的专业能力,帮助更多的人找到专业的工具与路径、节省时间成本。
未来会有更多的自媒体人、个人IP、超级IP,逐步养成个人IP(超级IP),成为某个领域的专家、权威。“物以类聚,人以群分”,会有更多喜欢和信任自己的粉丝(消费者)跟随与心甘情愿的知识付费。
通过知识付费累积的个人价值,只是个人IP(超级IP)养成的水到渠成的一个结果而已,也是一个个人品牌养成的过程,口碑效应会使变现模式延展,多维度的变现渠道会接踵而来,逐步形成一个良性的价值链循环模式。
@《培训》杂志
拒绝同质化,打造高价值个人IP的三个秘诀!
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