《诗经》裳裳者华中写到“左之左之,君子宜之,右之右之,君子有之”。这句话很适合绩效设定的原则上。
绩效与指标设定,包括配套的奖惩细则。都需要做到“左之左之,君子宜之,右之右之,君子有之”。可以从三个层面理解这句话的含义。一是绩效的设定要具有普适性,而不是特异性,他是针对该岗位的普遍试用标准;二是绩效考核具有普遍意义,不可偏废,比如为了强调哪一个,就不顾另一个,要重视综合产出。当然,重视综合产出不是不突出重点,这个并不矛盾;三是绩效要获得普遍认可,既包括老板的认可,也包括员工的认可,只有被认可的绩效与指标,才具有实际实现的可能性。
那遇到类似的案例,老板与部门有不同的声音时,我们考虑指标与奖惩的设定,也可以用这句话的精髓,来进行设定。
一是明确需求。
很多人力资源管理者觉得工作不被认可,或者工作阻力大,甚至受到老板及员工责难。问题极大可能出在对需求的把握不准,更有甚者,无视需求、不关心需求、没思索过需求。其实,需求是人力资源工作的一个基础性工作,极为的重要。人力资源工作,核心需要对谁对什么负责,不同的人不同的企业不同的情景下会有不同的理解。但无论是如何的理解,比如对公司负责,对老板负责,对员工负责。从对公司负责的角度,要进行科学的规划和管理。从对老板负责的角度,就要充分理解老板的战略意图和管理意志,即便不乏有人对部分老板的要求与规定颇有微词,但不可否认的是,管理是需要满足老板的管理意志的。只不过我们需要用更科学更合理的管理方式来落实这种管理意志。从对员工负责的角度,就要充分的保障员工应有权益,激发员工的活力。因此,了解需求是基础。如案例中,不止要看到表面的需求,更需要了解实质的深层次的需求。实际上,老板的需求是市场份额的扩大,罚款只是手段,部门想保障的是员工的福利。了解需求,就好解决了。
二是明确做法。
需求明确了,做法就可以明确。可以采取三个结合的方式来设定。
一要奖励与惩戒相结合,要重奖轻惩。奖励要有,惩罚也不能少。有奖励没有惩罚,就会将全员营销变成鼓励营销,而不是要求营销,有奖有惩才是要求。即便是非营销人员做营销,也要有奖有惩,这样才能更好的引起员工的充分重视。但一定要注意奖励要重,惩处要轻,标准要明。没完成的进行惩罚,完成固有指标以下,不奖不罚,超额完成部分,每超过5%,进行一次提高比例奖励。
二要基薪与奖惩相结合。上文说要有奖有惩,但核心还是在保障基础薪资的发放,本质上,营销是额外任务,基础薪资是为了本职岗位的。所以基础薪资要有保障,不能降低基薪,加大浮动奖惩。这也是很多企业被诟病的地方,降低基薪,加强奖惩,员工的利益得不到保障。
三是要基础工作考核和营销工作考核相结合。不把营销工作作为绩效考核指标来执行,即营销完成情况不影响其是否成为该岗位是否是A类员工,毕竟很多员工确实不是不想营销,而是不擅长营销,但他可能本职工作完成的很好,因此,业务考核仍然是决定其考核成绩的标准。而市场营销考核,则是以量化的计量进行考核,设置基础营销标准,进行罚款,不奖不罚和奖励。如果可以,可以只设置奖励和罚款。没突破就罚款,只要有营销成绩,就等比例奖励。
三是制定规则。
绩效设置和奖惩标准,一定要及时的制定和通过制度来明确和公示。此外,还要佐以营销文化的建立,全员营销氛围的营造等。如果单纯的只是奖惩,并不能根本的迅速的达到预期的效果。
决定员工行为的,绩效与收入非常重要,但也要综合考量行业特色、企业特色以及员工的个人情况。很多时候,全员营销更多的是全员意识的提升,而并不一定是每个人都下较高水准的营销指标。其实,每个人做好最自己的本职工作,就是对营销最大的支持了。
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30楼 毅行
谢谢分享!
29楼 Dean46843
全员营销需要根据产品而定,比如目前我们公司在生产口罩,也实行全员销售法,因为可能员工新朋友好都有需要,可以根据销售量给予一点的所成奖励,目前反馈良好,员工也有积极性,企业减少聘用销售人员,减少用人成本。
28楼 Dean46843
全员营销需要根据产品而定,比如目前我们公司在生产口罩,也实行全员销售法,因为可能员工新朋友好都有需要,可以根据销售量给予一点的所成奖励,目前反馈良好,员工也有积极性,企业减少聘用销售人员,减少用人成本。
27楼 darlingchen
学习了,有见地
26楼 darlingchen
学习了
25楼 xfybg
其实,每个人做好最自己的本职工作,就是对营销最大的支持了。我也觉得,没事别瞎搞。
24楼 一杆老枪
决定员工行为的,绩效与收入非常重要,但也要综合考量行业特色、企业特色以及员工的个人情况。很多时候,全员营销更多的是全员意识的提升,而并不一定是每个人都下较高水准的营销指标。
23楼 1234liuli
完全同意。哈哈。
22楼 复制的爱能粘贴me
还要佐以营销文化的建立,全员营销氛围的营造等。如果单纯的只是奖惩,并不能根本的迅速的达到预期的效果。
21楼 Antonia1212
比较支持,给老师点赞。
20楼 钱骝
绩效设置和奖惩标准,一定要及时的制定和通过制度来明确和公示。
19楼 最要命的感动
还是比较客观的。
18楼 feibeier
可以,讲的很好。
17楼 amier
基础薪资要有保障,不能降低基薪,加大浮动奖惩。这也是很多企业被诟病的地方,降低基薪,加强奖惩,员工的利益得不到保障。
16楼 恋晨
可以,分析的很到位。
15楼 小麦秆12
可以,谢谢老师的享。
14楼 红岛
要重奖轻惩。奖励要有,惩罚也不能少。
13楼 阿童木33044
讲的很好,学习了。
12楼 奥托吕科斯03354
打卡学习
11楼 奥托吕科斯03354
打卡学习
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