2017年,格力的营业总收入是1500亿元,2019年1月16日晚,格力电器发布公告称公司2018年营业总收入预计为2000亿元-2010亿元,而它2023年的年营收目标,是6000亿元。五年内要增长4000亿,意味着年均增长率20%以上,一年营收至少要增长800亿。对标这个目标,倡导全员销售模式并不奇怪——2019年经济形势,互联网萧索、实业虽抬头但也没有多景气,销售直接创造价值,有助于创收,收入当然是能多一点是一点。而话说回来,格力财报上显示公司现有8.5万名员工,即使每人1万的销售额按时完成,也才8.5亿,不过杯水车薪,所以,格力的全员销售,为了增收,却也不止于增收。
全员销售,是背靠产品质量,身体力行的上行下效。
大学的时候,选修消费心理学的课程,老师跟我们八卦当年曾经很火的一个保养品品牌,说她一定不会买,理由是认识公司老板和他老婆,一次笑问对方平时会不会喝自家产品,俩人头摇得如拨浪鼓,不用。老师说,自己都不信任自家产品,又怎么让人期待它的实际效用,又怎么期待消费者长期买单?
这个品牌,后来果然淹没在了时光里。
全员销售不管利弊如何,至少看各路报导,董明珠是真的很爱格力的产品、是个合格的销售。格力电器给每位员工开设的网店,28天,董明珠身体力行,已经实现200万元的销售额。接受记者采访的间隙,她还不忘介绍自己网店经营的多款产品,采访结束后还特意嘱咐记者去她的网店采购——当年的“销售女王”,宝刀未老。当一家公司的老板真的认为自己的产品好,身体力行去用、去销售,是对产品本身的背书,背靠有保证的产品质量,至少有全员销售的基本底气了。
此外,消费者购买产品,通过大数据分析,能逐步累积消费者的真正诉求,反过来也能帮格力的圈出未来产品的部分营销重点。
全员销售,发掘“销售明星”的同时,倒逼现有销售。
此前银行、券商校招,总喜欢问父母职位、亲戚关系,后来大家心照不宣地吐槽,说这是试探家底的节奏啊,要是没点家底想要拼杀出一条道,可真真是有狼性或有潜质的销售了。销售强调“狼性”,而想让一群有“狼性”的人“臣服”,有人曾定论,要么公司领导有足够人格魅力,要么,让他们臣服于钱。
而在钱这一点上,又与薪酬体系挂钩。如果全员定额加薪,额度肯定不会太大,这个额度对中、高层而言算不了什么,但对基层员工,还是有可能会意味着10%-30%的薪资增长。当年福特汽车加薪后、拼命工作的工人们就带动了福特几年后的高速发展,而对于非销售岗员工,销售任务一般附带着带单奖励,这笔收入积少成多,也有可能值得一看,这样的机制下逼出来“明星销售”,也不是不可能。
因此,格力电器对外宣称的全员销售,不设营销目标,但达到一定指标会有激励,员工之间也会有销量的比较,从员工管理的角度,不知是否存有挖掘有销售潜质的员工内部转岗的心思——对于知名品牌来说,销售的功劳不一定最大,有可能是渠道铺设合理,有可能是营销得力,也有可能是售后的功劳。全员销售给员工创收的同时,发掘真实的利润相关人员,无形中也倒逼原本的全职销售去把产品销路打得更广。
全员销售,炒热话题,再带一波格力的品牌营销。
董明珠是销售出身,而她与格力创始人朱江洪的区别,简单粗暴来说,一个是销售脑,一个是技术脑。董明珠接受记者访问时一再说,中国制造一定要有更多的品牌,什么叫品牌?有诚信、质量、技术支撑的才叫品牌。
而所有的品牌,必然需要通过某种手段进行营销,营销,必然需要成本。
真正的销售,是提供服务,是人格魅力,以客户为中心,同时对公司怀有主人翁意识,帮助公司在业内树立良好的口碑。当前的营销,早已不再局限于销售部门、市场部门或者品牌部门,而是跨越界限,随时随地、全方位的营销推广。
人人都能发声,人和产品都在随时接受大众目光的检验,全员销售是一个政策,颁布之时宣称有助于更好了解客户、品牌和市场;宣称深入一线才能接触终端消费者,提供更好的产品和服务。不论收效如何,媒体挑起的舆论,已经预示格力这一波营销以小博大,得到了足够的关注度。
董明珠曾说,要让世界更多中国制造,而国际化进程中并没有国界之分,企业所做的,不过都是要把最好的产品分享给更多的消费者罢了。这句话本身,大局观已现。
你我皆凡人,但总有人身处浪潮之巅,去看到更前一步。《凡人歌》里唱,“问你何时曾看见,这世界为了人们改变。”仔细想想,你我可曾看见,公司为了一、两人随意改变?但你我绝对曾看见,世界上一些通行的规则,因一、两家公司,改变过。而改变世界的公司背后,体现的,永远是执行者和管理者们的意志。
我们分析利弊,可身在局中,如果没有牛到有话语权的地步,其实无所谓如何看待,先去看见吧。
去看见,去分析,然后去成为。
5楼 red wan
感谢分享!
4楼 饺子妈
感谢分享,我们也曾想过全员销售。
骆琪Cynthia
@饺子妈:最后实行了么~
3楼 阿东1976刘世东
#赞赏# 大局的体现!政策的出台,有时也只是一个名份!感谢骆琪老师分享!
骆琪Cynthia
@阿东1976刘世东:谢谢阿东哥赞赏~
2楼 有点方帅
赞,分析的很全面到位!
骆琪Cynthia
@有点方帅:耶,谢谢~
1楼 空手道
看完文章,心头一亮
骆琪Cynthia
@空手道:哈哈,眼明心亮~