应TITA管理平台之邀,姚琼老师和大韩老师参加了一场“如何通过OKR助力企业降本增效”的主题分享,在这场分享活动中,两位老师谈到了企业如何应对经济衰退,如何在大环境不好的情况下通过降本增效帮助企业更好地生存和盈利,同时还针对各个部门的降本增效给出了实操案例和模型,可以说是干货满满,精彩连连,且都是当下很多企业所急需的,今天我们把部分精彩内容以文章的形式呈现给大家。
今年以来,我们越来越感受到经济的衰退,或者说对经济衰退的担忧。我辅导过的很多行业,都反应今年的销售额比去年同期在下降。
国内的很多行业,成长于中国经济高速发展期,当高速增长放缓时,会给这些企业带来一些挑战,部分企业甚至面临困境或者说承受着极大的压力。很多老板会担忧:如果未来几年经济大环境依然如此,我们该怎么办?
我们当然希望未来几年经济整体向好,但我们也需要做好两手抓的准备。我觉得我们有必要抱最好的期望,做最坏的打算。是时候坐下来重新规划一下未来的战略了。阿里裁员的时候,也有企业问我:我们是否也需要通过裁员实现降本增效?是否需要砍掉一些边缘业务断尾求生?是否需要重新梳理战略。
我认为:评估现状,是做选择和决策的基础。
针对新的经济环境,我们有必要给自己的企业做一个健康评估。如何评估呢?我给大家几个问题作为参考:
我们客户的发展状况会如何变化?对购买选择有什么影响?
竞争对手将如何表现?
我们的经营现金流会发生什么变化?
是否有必要大幅削减成本?我们如何着手?
维持大量研发投资/营销投入是否可行?
我们如何开拓新的商机?
前几年的疫情给了我们一个最大的启示:要加大我们的财务弹性。
只有活着才有梦想,只有活着你才可能去考虑更多的发展。
哈佛在研究经济衰退企业该如何去应对这个课题时,给出了很多方法。有几种做法是我们常见的。
第一种做法就叫降低成本。
包括降低我们的产品成本、提高运营效率,降低我们的营销成本等。
第二种是减少支出。
比如聚焦核心业务,我们可以看到最近有很多组织在裁员。裁员背后的原因是,一些创新业务、多元化业务都收缩了,第二曲线都在慢慢收缩,聚焦于能够马上打粮食创收的业务。
还有降低一些固定成本。
第三种是化危机为机遇。
除了降低支出,我们还要考虑如何去把威胁转化成机遇,也就是说企业要升级你的核心竞争力,重新去打造新的业务模式。危机也是机遇,这里我给大家分享一个案例,看看这家公司是如何应对危机并转化为机遇快速发展的。
这家企业叫Airbnb,它是全球共享经济的一个典型代表。
大家知道新冠对旅游行业带来了巨大的冲击,当时短短两个月,Airbnb就发现整个业务量下降了80% ,他们预计全年的营收可能不到去年营收的一半。
它计划的融资也没有了,也不知道未来旅游到底什么时候能恢复。
那Airbnb的CEO是如何去应对的呢?
他的这几个措施对大家都会有一定的启发。
第一,业务聚焦。
他回到最核心、最基础的业务,削减了原先事业计划里的一些投资,比如理由,豪华酒店、物业交通等,也就是把短期不能见效的业务收缩了。
第二,精简人员。
业务收缩自然而然就会面临裁员,但Airbnb裁员的时候,不是把这个业务的所有人全部裁掉。他基于新的聚焦业务对人员的要求,重新盘点人员,裁员了25%。
第三,降低成本。
比如高管降薪了一半,严格去管理一些固定费用等。
第四,暂停营销。
Airbnb做了一个最重大的变化,就是把所有的营销费用全部取消了。他把营销转化成公关活动和品牌活动
第五,变股权融资为债券融资。
他发现股权融资已经很困难了,所以他快速去进行了债权融资,融到20亿美金。
第六,帮房东度过难关。
他从20亿美金里拿了2.5亿去帮房东去度过难关。因为作为一个租赁平台,房东没了,就相当于供应没了,那将会对他的口碑和未来业务造成严重打击。
第七,留住客户。
推出了在线体验(房东参与发在线视频)、灵活取消政策、月租计划、前线计划(低价或者免费为防疫人员提供住宿)等。
我们可以看到,他们既有一些快速缩减成本的动作,也有一些稳定业务的动作。
在危机中,我们除了要去采取一些行动外,更重要的是让我们的组织变得更加敏捷,能够快速有效地去预测、理解和响应。
组织的敏捷性体现在哪里呢?如下图:
这7点非常重要,我们对其中的几个点稍作解释:
比如你要快速反馈决策和执行,而不是等到最后关头。很多企业因为不明确,一直想找一个最好的解决办法,就停滞不前,这很危险。正如我们经常说的一句话:“在骑自行车的时候,我们只有往前走才不会掉下来。”
再比如,你的团队优先事项要和组织的目标关联,也就是我们常说的“劲往一处使”,要打破组织的孤岛,协作一致,这一点在危机时特别关键。
再比如,你的组织要透明,值得所有人去信赖,只有这样才会有更多的优秀员工对企业充满信心,愿意和企业一起共度危机。
OKR可以帮助组织提高弹性和敏捷度,OKR的这些特征和优势,特别适合用来打造敏捷组织,如图:
如何用OKR保持财务弹性,降本增效,化危机为机遇呢?下面我给大家分享几个案例。
案例1
我第一个想分享的案例是房地产行业的。
这是我辅导的一家公司,大家都知道这几年很多房地产公司现金流不好。降本增效不仅仅是关注的是利润,更关注是你要有现金流。
那这家公司怎么去解决现金流呢?
左边是他们公司总目标下面的KR,这当中既有一些控制支出的策略,也有创收的策略,创收的手段偏多一点。
右边是他们公司各个部门的OKR目标,公司的OKR制定出来以后,每个部门都需要去思考我能够为公司的OKR做什么贡献,围绕公司目标去前进。
比如投资部:不再只是拿地,更多的是要盘活各种资产。
比如运营:支出降低后,如何维持运营?必然需要更加精细化。
比如法务:传统来看法务和现金流关系不大,但我们会发现,法务可以规避风险,减少损失,这也是降本增效的保障。
案例2
这是我辅导的一家企业的某个事业部,这几年行业竞争激烈,一直亏损,所以他们定了一个O(目标)——大幅提高业务经营效率。如何用OKR帮助实现呢?请看下图:
我们可以看到,他们有4个总的KR。
4个KR又转化成各个部门的目标,市场、项目、采购、制造、人力资源、财务等部门都有目标去支撑整个事业部的目标。
每个部门领到了组织的降本增效目标之后,该如何去配合呢?接下来我们针对各个部门做一些实操练习。
如何写好部门的降本增效OKR呢?我们要考虑这些问题,请看下图:
我们写部门的O和KR时,首先要体现聚焦。既然是降本增效的目标,那么你的O肯定得是降低些什么、提高些什么、改变些什么,才能为组织获得更大的价值。上图左边的几个问题是所有部门在制定目标O时必须去思考的。
第二你还要考虑周期问题,比如说你写的是季度OKR,那么要考虑三个月以后我会改变什么,半年度OKR就要考虑半年后有什么改变。当企业需要降本增效时,你的O就不能只是一个平常的O,需要体现改变。
第三,有了O以后,就会倒逼我们去思考KR——实现O的路径方法手段。这个KR也不是某个高管拍脑袋想出来的,而是大家一起头脑风暴共创出来的。这个KR,要符合上图右边的几点思考。
第四,在降本增效这一块,我们希望大家的o依然要写得鼓舞人心,要体现挑战性,KR要写得符合smart原则。
接下来给大家分享几个实操案例,都是我辅导过的真实案例,为了保护企业的隐私,我隐藏了一些敏感数据。
案例1
这个OKR也是我辅导他们写的,他们一共写了4个O,O1和O4是提效,O2和O3是降本。他们的KR也非常smart。
从图上我们可以看到,这个供应链的部门经理的降本增效OKR写得非常好。
比如,他们设置了专项奖励来降低库存,还有看板分析,有调控手段,有专项会议。这是一个非常完整的OKR降本增效计划,体现了OKR的三级结构化:第一级是目标,第二级是关键结果,第三级是把关键结果拆成了行动,除此之外还有过程追踪、截止日期和激励。
案例2
总经办是统筹管理的,代表总经理,所以他的O是全面提升组织效能,高度不一样了,他是从公司的维度去看。
他的KR1是改善人才结构,他要招人。招人应该是HR做的,人均效能提升是销售部门做的,他的职责是监督。那么他这个KR写出来之后,其他相关部门就要去承接,这就是OKR的上下协同。
同样的,他的KR2需要下面的工厂去承接,KR3需要物料部门去承接。
案例3
我们辅导的所有企业里,在降本增效这一块,人力资源的压力非常大,因为人的成本是最高的。
他们的O是通过科学精细化管理实现人效提升。
他们的KR1是通过三年来人事费用到底用了多少,去预测2023年的总编人数,包括控制薪酬预算,这是人力资源部门自己做的事情。
KR2是人均产值提升5%,这里他们没有写策略,因为这个策略是每个部门都应该人均提升5%,这是需要其他部门去协同的,这里体现了OKR的左右协同。
第三条是裁员,因为我们OKR的特点是透明,所以有些公司就把这一条写上去了。这里我给大家提醒一下,这一条尽量保密。可以在一定范围内透明,比如管理层能看到,员工看不到。
案例4
同样的,财务部门的所有措施都不在财务,需要其他部门去承接。只有通过OKR把上下、左右都打通,降本增效才能真正落实下去。
关于降本增效,我这里其实还有一个特别好的酒店案例。他们在疫情期间,通过OKR实现了业绩逆势增长。关于这个案例,我之前的文章中有一篇专门写过,这里就不展开了。
我用我们真实的客户声音、客户的故事、客户的案例里来告诉大家:降本增效不是口号,不只是方向和战略,它需要转化为具体的策略和行动。我们推荐大家一定要设定专门的OKR降本增效目标,并落实到每一个部门。
要通过严格的过程管理才能保证降本增效的落地,那这个过程怎么去做呢?我给大家列了6个要点:
这当中有三个非常核心的要素:第一叫更新,第二叫反思,第三叫反馈。
更新就是定期检查,让目标的承担者去养成一种责任和习惯。
反思体现了OKR的持续迭代,要思考下一个阶段如何做得更好。还有一个非常重要的反思叫潜在性反思,你要通过当前的数据、当前的行动去预测未来,可能会发生什么,会遇到什么挑战,是不是有一些机遇,能不能去扩大这个机遇,如果效果不好,能不能延缓资源的投入,这也是一种降本增效。反思是一种最有效的学习方式,它不是最终目的,最重要的是,我们在每一次跟踪的过程中,要输出下一个阶段我们该如何去做。
反馈是非常重要的过程管理,没有拿到结果要找原因、找对策,拿到结果了,要去激励员工做得更好,要把好的方法去沉淀去推广。反馈的频率越高,就越容易达成目标。
OKR打破了我们的一些传统工作方法和思维惯性,不仅仅通过上下对齐、左右协同把降本增效落实,更鼓励我们去挑战,去通过创新的方式找到新的增长点,从而帮助我们在衰退中去实现组织的升级。
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