在销售型企业,确定销售团队的绩效奖励方案,是个艰难的博弈过程。销售团队与企业代表HR之间,需要就坚持点和上下限进行多轮谈判,才能找到双方都可接受的平衡点。本来主要讨论HR与销售团队谈判的依据以及绩效奖励方案设计思路,以下内容可供参考。
一、数据测算
首先,HR得懂业务,至少最基本的业务模式必须了解。与销售团队谈绩效方案,如果不懂业务,很容易被牵着走。建议在制定具体绩效奖励方案前可以先测算分析各项业务数据,谈判才有据可依。以下数据作为参考。
(一)历史数据
1、销售团队营收、毛利、提成及绩效总数据测算,从整体的投入产出角度来看,分析历年数据变化趋势,看应收、毛利及绩效的关系变化;
2、销售总收人占毛利比、提成占毛利比、绩效占毛利比,分析历年销售绩效收入占毛利比例数据变化,看销售个人的投入产出比变化;
3、历年平均毛利率变化数据,可根据不同客户及项目类型测算,看公司的奖励政策是否有影响到毛利或毛利率变化;
4、不同账期对应的项目数量、平均营收、平均毛利、平均提成等数据测算,看账期与毛利、账期与提成绩效等的关系。
(二)任务目标数据
任务目标数据对比历史数据,测算营收、毛利及按原方案核算对应的提成绩效数据变化情况,看新拟方案计划与同口径历史数据的差异。
二、销售提成方案设计
销售提成比例不是直接拍出来的,可以在参考以上数据基础上测算。在满足公司相关净利要求前提下,销售政策也需要能刺激到销售。建议可以从以下维度考虑设计提成方案:
(一)客户与回款
首先,公司现有客户肯定是可以区分不同的类型的,比如战略性客户或一般性客户、公司客户或个人客户。一般来说,公司会针对客户类型设置不同的回款账期要求,如预付、月结等。提成方案的设计,可以分客户类型及回款周期设置不同的提成政策,如预付的提成比例相对高,月结的相对低;公司或战略性客户一般对账期的限制会稍放宽,提成政策可相对倾斜。
(二)账期与毛利
1、根据回款账期的不同,设置不同的提成比例,原则上账期越短,提成比例越高。当然,必须明确超过一定的账期,是拿不到提成的,需要刺激销售回款。
2、不同的项目,拿给不同的销售做,可能公司获得的毛利也是有区别的。可以在账期的基础上,根据项目类型设置不同的毛利阶梯提成比例。毛利或毛利率越高,提成比例越高。
另外,针对高毛利且高账期的项目,可以特殊对待。
(三)公司业务发展阶段
以上提成方案考虑的维度及提成标准,原则上是需要根据公司业务发展阶段或发展方向来确定的。HR首先是需要明确公司的态度,才能找准刺激方向。业务初期需要强刺激,但成熟之后刺激强度需要逐步减弱。提成方案,建议适用的周期最长为1年,有必要根据业务情况即时调整。
三、销售管理负责人绩效
作为管理销售团队的负责人,首先是建议需要从直接的销售行为剥离出来。管理者拿管理绩效,而非销售提成。负责人绩效可以考虑以下维度:
(一)任务目标完成情况
目标达成奖:完成任务目标,可以给固定的一次性奖励;
超额利润奖:如果超额完成任务目标,超额部分可以按比例给与团队额外奖励;
团队业绩提成:完成任务目标一定比例以上,可以按整体任务完成情况给与少量比例的总提成。
(二)其他考虑维度
人工费用数据:建议在设计超额利润及团队业绩提成时,需要明确扣除团队整体人工费用数据后再核算,需要让销售负责人在完成任务目标的同时控制好团队的人工费用。
回款情况:针对负责人的绩效,建议可以设置年度总回款率或未回款金额下限要求,同时需要明确如未回款或坏账,对应的扣罚处理方案。报表利润做的好,款没有收回来也是白搭。
以上内容,仅作为方案设计思路及谈判依据参考,奖励方案及具体标准得根据公司实际情况及谈判的结果而定。
当然,谈判之路任重而道远啊。
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35楼 DF先生
这个关键是应该与财务、业务部门联合沟通好之后综合确认·!
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33楼 Peter47474
要有数据分析,才能做好方案。
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我也明白,难度非常大,
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谢谢分享
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很专业
21楼 冬冬122
分析得很有道理~
20楼 男人再花也要有缺宝
支持老师观点,是这样的
19楼 陵儿
写的很全面,观点也很全面
18楼 S_1343885888
提成方案,建议适用的周期最长为1年,有必要根据业务情况即时调整。
17楼 sfie
HR首先是需要明确公司的态度,才能找准刺激方向。
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