不说刘强东出轨,不说奶茶变绿茶,你对京东物流的印象是什么?请客观公正的站在纯物流消费者的角度来回答这个问题。如果不出意外的话,很多人除了购买京东商城的物品时,和在马路上遇到京东小哥的三轮车时,并没有收到在其他电商平台上购买物品时看到京东的字样吧。
我的印象就是这样,京东有自己的物流,而且只为京东商城提供服务。但这个印象并不是真的,京东物流很早就对外经营,也就是公开对市场“收件”。但是为什么我们寄快递的时候想不到喊京东小哥,不买京东的东西也见不到京东物流的牌子。这就是京东物流对外经营残酷的现实:无人问津。
也许是京东物流建立之初就是满足自身的需求,久而久之,京东小哥就习惯或退化为“只送不收”的快递员。
但在京东购物的体验是,速度快,服务质量也不错。甚至,物流成为京东电商崛起和核心竞争力。既然对自己可以做的这么扎实,对外经营也应该具有竞争力。这就好比,你自己手里有好东西,也很好用,但拿到外面去,却没什么人取用。这就是“酒香也怕巷子深”的时代。这个时代,任何一件商品或服务,可替代品太多。不去吆喝,不去主动出击,最后可能就是饿死。
所以,内行的看法是,京东物流的战略是走出去,人力资源战略是要求快递员积极主动的去开发市场。如何去激励快递员主动走向市场,揽收业务,京东的做法是取消底薪,增加揽件提成系数,俗称计件制。从改革到现在的全面实施,其实并不是一蹴而就的。据了解,京东早已开始了局部试点,在个别地区加大对揽件的奖励力度。并且小哥月薪8万的收入,也是存在的。比如说,小哥搞定了很多实体店商家,长期合作。经过试点和测算,最终才决定推出底薪和提成改革的政策。从人力资源角度,怎么来理解这一波操作,我们下面具体来分析分析。
首先,分析下快递员薪酬改革前后的工资结构。
纯送件的快递员:基本工资+送件数*单件提成+绩效奖惩;
改革后:送件数*单件提成+揽件数*单件提成(高于送件)+绩效奖惩;
前后对比变化,取消了底薪,增加了揽件提成。如果快递员想把底薪赚回来,或者拿的更多,就需要多去外面揽件。这个意图很明显,就是让快递员走出去,多揽件,去市场上抢蛋糕,改变他们原有的靠送件就能安定知足的状态。
所以从工资结构的调整来看,减少和增加的方向,能够驱动人往外部走,主动去开拓业务。这样以来,钱就不是那么好挣了,快递员必须走出原先的舒适区,来适应一种新的快节奏和更大压力下的工作。但这种改变的结果,应该能够维持原先的低水平稳定工资,也能够创造出月薪几万元的蓝领快递员。不管如何,快递员的收入会和京东物流的外部揽件业务增长同向发生。从公司薪酬的价值导向来说,具有科学性和实际意义。
其次,来看看这个改革对快递员的稳定性是否有冲击?
只要人的政策一变革,HR除了关注直接的薪酬变化和支持之外,最关注的应该就是劳动关系,尤其是人员的流失率了。流失率高,说明政策实施对内部刺激大,同时还要考虑到下一步的人员供给(招聘)。
关于人员流失率,根据我个人经验判断,这阵薪酬结构剧变所带来的强烈冲击,至少会导致30%的流失率。京东物流从之前的内部支持,向外部市场型转变,就是想要在物流方面取得经济效益。换句话说,京东想让物流变为一个赚钱点,而不是仅仅内部支持。
这么大的流失率京东担心吗?答案是不担心。开源(物流向外走)是战略新盈利的考虑,但也说明电商的业务压力也很大,经营不是十分乐观。说白了,就是电商业务的相对收缩和竞争,让京东物流的员工队伍显得臃肿了。纯做派送的快递员已经富余了,这类人员必须要减员和降薪。通过改革,让人自己离开,这是一个聪明的做法。让裁员变被动为主动,同时节省了一大笔裁员成本,以及社会舆论压力的口碑损失。这么说,应该不为过吧。所以这些老员工,拿离职来表示自己的不满和抗议,可能对京东物流来说,意义并不大。
这么大的流失率,京东物流真的不缺人么?答案是真的缺人。传统的派件业务需要人吗,当然需要。但刚刚我们说了,人员已经富余了,想走的尽管走。但京东说了,我们不裁员(我们想办法让员工自己走),我们还要招1.4万人。他们的确要招人,但这些人不是混在传统派件支持部门。而是为全面进军外部市场,称为与四通一达、顺丰一样,在市场揽件业务中也有分一杯羹,分得一块蛋糕,甚至未来有更大的志向。
最后,这个改革能够取得激励的成功,是否需要优化?
京东必须看到,快递员的开拓能力只是业务发展的一支臂膀(比如占30%的内部市场),不是业务前进的全部动力。据有关人士透露,京东除了对快递员工资进行改革之外,还利用其平台现有商铺资源,与其签订长期合作协议,吸纳其业务。另外,作为物流平台,网络渠道的揽件也是重点。比如现在很多物流公司,顺丰的很多揽件都是客户直接在网络上预约,很便捷的完成揽件市场的占有。
必须承认,快递员的主观能动性是一个巨大市场资源。京东传统快递员在面对变革时,起初会很难,有很多人因为不习惯,不知道如何去做和改变,而处于低效能的阶段。前面我们也分析了,会有一部分人,因为压力,因为工资无法保障而选择离职。这些都是能够预料的到的。所以高层和人力资源部门还必须在这个阶段拿出适当的解决方案,来应对这些不确定,来稳定局面。
要取得改革的成功,不能让老人全走,而去再找一批新人。所以老人对变革的适应同样重要。所以从人力资源管理角度来说,针对老员工在承揽业务方面,应该从专业技能、工作方法和心态调整等方面做好培训和辅导。人资部门要做好主导,业务和团队负责人要跟进和落实对下属快递员的培训。另外,就是标杆的作用。京东说了一个8万元月薪的典型。但这还不够,要在全面实施改革后,每个地区、片区都能有这样的佼佼者,才能够产生更直接的影响意义。
总的来说,京东在经营危机面前采取的是主动出击,改变企业原有痼疾,打通新的发展渠道和市场。京东物流具有自身的优势和竞争力,迟早会取得自己应有的市场份额。我们撇开企业家本人的生活作风问题,来看京东这家企业,它所提供的平台和服务能够为消费者所认可。可能消费者也不希望某个电商一家独大,店大欺人吧。市场需要良性的竞争,消费者需要企业在竞争力为企业提供性价比高的产品和服务。所以,就从消费者角度来看吧,希望京东在浪潮能够成功变革。这个过程会有些血性,牺牲了一部分“兄弟”的利益。但也希望企业度过难关,取得新的成功,能够用更多的福利来善待兄弟姐妹们。
最后来回答下标题内容,为什么京东物流一边赶人走,一边再招人?答案:京东物流已经不是过去的京东物流了。京东物流的业务重心调整到了外部揽件,需求更多的是能够适应和开拓外部市场的“新型快递员”。
16楼 wang4321
写的真好!
15楼 心想事成的米兰花18042123
写的真好,谢谢
14楼 屈原1990
今天逼近算是一个比较大的公司了,那么针对小公司如何借鉴呢?
如果提前告知员工将逐步取消底薪,并且员工可以报名参加市场拓展能力的培训、公司提供一下拓展业务的案例,这样或许更好吧。
而且针对京东这次的改革,快递小哥真的有时间在送快递的同时,开拓市场吗?
Farmer仲丹
@屈原1990:类似于全员营销吧。政策好像火车头,你往哪里带,他往哪里走。有没有时间,似乎并不矛盾,比如我收到一个快递,小哥和我说,以后找他寄快递,给优惠,这也就是一句话事,但可能带来今后的揽件
13楼 Danzheer
#赞赏# 2
12楼 eiyei
竞争压力丢给了快递小哥,同时还减少了成本开支。算不算是一种变向压榨员工呢?一石二鸟之计。够狠。又有谁同情快递小哥呢?
Farmer仲丹
@eiyei:只能说,世界难有安逸之地
11楼 S_1327889708
从京东业务战略层面考虑取消快递员底薪,应该说结合了现在快递市场的现状及京东物流面临的“只送不收”的窘境,打破京东快递的固有思维,把快递小哥推向市场,以提高揽件提成,促使快递小哥争夺市场份额。其次,无底薪并不代表什么都没有,京东通过提高揽件提成率,其实已经为快递员的待遇问题考虑,只不过所有人工作的惯性思维都要有底薪,因此刚一推出政策,就引起市场轩然大波,大家不妨从财务层面核算下,到底是有责底薪,快递员获得的薪资多,还是无责底薪,对快递员有更大的激励作用。每个决策的变化,都有其可操作的背景及原因,需要打破惯有思维,才能占领市场份额。
wang4321
@S_1327889708:说的好
10楼 149032796358d4999b1da1a
深入分析问题,获益匪浅。
9楼 迷茫的橄榄18042009
很正向的分析,结合企业变革和市场竞争,客观评价和分析人资部应该做的,受教了!
8楼 迷茫的橄榄18042009
很正向的分析,结合企业变革和市场竞争等综合因素,客观探讨京东改革并提出合理化的看法,写的太好了!
Farmer仲丹
@迷茫的橄榄18042009:感谢支持
7楼 孙武83369
感谢分享
6楼 eanyl
学习了,谢谢分享~
5楼 灰太狼的幸福生活
写的真棒。从一个简单的现象分析了京东为什么要这么做。
Farmer仲丹
@灰太狼的幸福生活:感谢支持
4楼 熊YY
这篇文章分析的真好,不单纯是看到取消底薪的问题,更是从外部市场、品牌塑造做了分析,从而得出人资部在这种情况下的培训激励方向,赞赞赞!
Farmer仲丹
@熊YY:感谢支持
3楼 阿东1976刘世东
#赞赏# 市场蛋糕需要抢,你不抢就没有,没有则饿!感谢丹兄分享
Farmer仲丹
@阿东1976刘世东:感谢东哥赞赏
2楼 SandyMerck
学习了
1楼 只能给你雨水一盒
恩