互联网来了，招聘渠道要被“颠覆”？

作者孙莹大师兄 2019-03-12 19:07 43523

内容来自 2019-03-19 打卡话题

都说互联网时代有很多新型招聘渠道运用，比如抖音、论坛、各种社交APP、相亲软件等等，去年的打卡我们也聊过如何看待抖音招聘的话题。然而回归现实，在实际工作中大家经常运用的还是传统渠道，那么，你觉得这些新型招聘渠道只是吸引眼球徒有其表呢？还是真的能够招聘人才出奇制胜呢？聊一聊你的看法吧！

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互联网来了，招聘渠道要被“颠覆”？

关于招聘渠道“革命”的话题，看过很多次。

总有人吐槽人力资源说，互联网时代都已经“熟透”了，“AI人工智能”时代也都已经跑步在路上了，懒惰的HR们还不赶紧自己“革自己的命”，是要被“拍在沙滩上”的！而对于招聘岗位来说，首要的“革命”方向，必定是在招聘渠道的革新上。

我深度同意这个观点。所谓的“互联网思维”无非是平台化思维，其要义和所谓的“颠覆”性，就在打破原有供给渠道和通路模式上。而招聘渠道和营销渠道有异曲同工之妙，因此，跟上“互联网思维”远去的步伐，抓紧时间上最后一班列车，必定是招聘渠道管理在近阶段的主要方向。

我曾经在一次公开课中，针对新的招聘媒体这件事，也进行了一个小章节的分享，今天把其中的几页ppt拿出来，和诸位共同研究一下这个招聘渠道的“互联网化”之路，应该怎么走。

互联网来了，招聘渠道要被“颠覆”？

在我目前接触的到的新媒体渠道内容里，我把招聘的新媒体渠道分成了三个大类，它们分别是：

第一类：微信

第二类：非微信的其他社交媒体

第三类：短视频及其他。

既然分类就有分类的目的，咱们一个个来探讨一下，这三类新媒体的特点和应用方式的区别吧。

先看微信。

互联网来了，招聘渠道要被“颠覆”？

从数据上直观来看，微信已经是当今社交媒体中不可逾越的首要通讯工具，而整个微信的应用生态圈也是覆盖广泛和垂直精准的。五大业务方向促成了微信的品牌闭环，它们分别是：

1、公众号

2、小程序

3、微信支付

4、朋友圈

5、微信生态圈

而在这五个业务方向中，招聘人员最常用的自然是公众号、小程序和朋友圈。这些都是最终能够让微信招聘渠道走向成功的基础。

公众号渠道的应用核心在“运营”。“吸粉”是这个媒介推广人常用的话术。粉丝的数量、粉丝人群的定位精准度和粉丝的质量，都是影响这个渠道应用的核心要素。“策划和文案”在这个渠道的应用中尤为重要。

小程序是另一种有设计感的更轻便也更具备互动能力的机械化工具，特色、趣味性和参与性，是这个渠道的主打词。

朋友圈是招聘人员的个人渠道，这个渠道划重点的字是“圈”。朋友圈贵在“圈”，不需要解释了吧？而这个“圈”如何养成，是一个需要用大篇幅来解释的操作。

互联网来了，招聘渠道要被“颠覆”？

除了微信，还有很多其他的社交媒体。

常态化用作招聘的拉钩、BOSS、脉脉和领英就不用多赘述了，还有一些相对新兴的可以被开发应用在招聘渠道上的如“今日头条”、“豆瓣”和“新浪”等，也有各自的特色。更有甚者招聘小姐姐在“陌陌”上撩“IT宅男”的也比比皆是。

这类用户人群定位相对精确的渠道，在使用上的注意有以下五点：

1、用“数据”说话：说好了的用户定位精确，那就把用户数据梳理清楚，从年龄层次性别属性地域偏好等等方面进行数据梳理，把对的岗位放到对的媒体上开招，才能让你的成效更明显。

2、掌握社交媒体特点：用户定位精准了，媒体应用特点也就出来了。人群普遍使用时间，使用周期，热门话题方向，讨论组构成等等，都是你需要掌握的要素。

3、合理安排沟通方式和时间：在不讨厌的地方用不讨厌的方式在不讨厌的时间展开沟通，效果事半功倍。

4、准备好“套路”：不同媒体不同客户群不同的“雇主品牌推广”话术，菜单都拿出来先。味道一样的菜品，也需要会叫卖的人。

5、关注竞争对手的社交媒体选择：不用一股脑使用全部你能知道的社交媒体做招聘，除非你是“哪吒”有三头六臂。社交招聘最大的弊端当然是时间投入的增加，因此用最短时间达成最高效能才是要义。这时候，捷径当然是“踩着前人的肩膀前行”。多看看竞争对手都在用什么媒体，跟着走就好。

互联网来了，招聘渠道要被“颠覆”？

抖音，快手还有一系列其他品牌的短视频APP最近几年风头正劲。连小学生都在随时随地拍摄上传的热潮，让招聘人员也不由得蠢蠢欲动。

很多第一个吃螃蟹的小伙伴在抖音上的招聘，也一下子打开了门路，另辟蹊径居然还把企业的雇主品牌做了一次大规模的“曝光”，不可谓不惊喜。

这虽然算是最近几年新兴的媒体，但其根源还是基于“社交”。因此在这个渠道应用上的告诫，也一样沿用上述社交媒体的特点即可。同样是“策划”为先，特色把控为要，精准推广为根。

互联网来了，招聘渠道要被“颠覆”？

总之，应用新媒体渠道做招聘，势在必行，只要我们找准原则，就一定能同以往传统媒介一样，把渠道应用到极致。

在重复一下新媒体渠道的应用宗旨，它们是：

1、关注数据

2、关注群体

3、对症下药（保证“药”的多样性和适应性）

4、以打造“个人渠道”为最终目的

以上，希望能有所帮助。

本文仅代表作者个人观点，不代表三茅网立场。如因内容、版权等产生的一切纠纷，将由作者本人承担。

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全部评论(9) 我参与的评论

9楼妞妞2014

招聘也可以拿来做微商了

2019-03-21 17:01:17 回复赞(0)

8楼运智

很不错，感谢老师分享。

2019-03-20 09:03:47 回复赞(0)

7楼毅行

谢谢分享！

2019-03-19 17:51:18 回复赞(0)

6楼夏紫薰97371

太棒了

2019-03-19 15:56:06 回复赞(0)

5楼 callmecaiban

不要一股脑的使用所有你所知道的社交媒体做招聘。这句话说的非常好，渠道太多了，如何用好，除了借鉴竞争对手的方法也需要自己的不断摸索。有些不适合特定行业或者特定招聘工作人员。

2019-03-19 15:10:29 回复赞(0)

4楼雪之飞舞佳人

#赞赏# 太棒了

2019-03-19 12:48:56 回复赞(0)

3楼诸葛无雪50869

学习了，与时俱进，不会死在沙滩上

2019-03-19 11:43:22 回复赞(0)

2楼阿东1976刘世东

#赞赏# 很实际！感谢大师兄分享

2019-03-19 11:18:32 回复赞(0)

1楼 red wan

感谢分享！！！

2019-03-19 10:44:38 回复赞(0)

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获得 打卡牛人 专栏作家 课程讲师 三茅认证称号

姓孙属猴人称大师兄。上海君浔企业管理咨询中心（有限合伙）执行董事、“首席招聘官”专业合伙人。原山东高柏教育创始人、自媒体..

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