招聘之十四——招聘信息投放要看受众特征

作者阿东1976刘世... 更新于：2018-04-18 19:31 102188

内容来自 2018-04-19 打卡话题

　　听说，抖音都可以做招聘啦？有报道表明，2017年麦当劳校招时期通过在抖音上投入了大量的招聘广告，由于抖音的用户群体比较年轻，活力热情的特点与麦当劳的员工需求也比较匹配，因此收获了大量新生代员工。有小伙伴还因此看到了商机，在抖音发布面试攻略，一炮而红。

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招聘之十四——招聘信息投放要看受众特征

——从电视，斗鱼、小苹果到抖音看受众

有时觉得看到一个抖音上的招聘视频，大家觉得新鲜，其实那有必须？视频的招聘不知从何年度就已经有之。在抖音上的微视频，其实也是广告！但他抓的是受众，所以，无论什么样的招聘方式，讲的是受众，是否符合岗位人员特征。

一、招聘要广告古来有之。

实行招聘古已有之。在古时的招聘，如经商等的人员需求往往由内部进行推荐，或在路边捡来。而真正实现有招聘广告的招人，还是在赵匡胤征募兵力时出现。

先是选用模特作参考，从军中选出一些身材健壮的，称为“兵样”，后嫌麻烦，改用“木梃”代替兵样。据宋张舜民《画墁录》记载：“（宋）太祖招军格，不全取长人，要琵琶腿，车轴身，取多力。”这是对招兵对象的能力描述特征。

所以，现在的人力资源管理中对招聘工作，更加讲究广告效应与模型的塑造，同时更为追求价值的最大化，必须针对岗位特征，要对各型渠道中的人员，也就是我们招聘即将的受众，做好特征分析，设计有迎合特征的招聘JD、DM等才有助于人员招聘的有效性，提升招聘工作的效度。

二、视频招聘从电视到微视频——受众要分清。

电视受众——老人与小孩。电视广告作为一个常规的招聘渠道，真是普通太过了！而现今人们对电视不说弃而如草履，也是一周基本没有看两次！所以现在的电视作招聘真的没有什么效果了。但还看受众，如果是招老年体验师应该还是可以的！毕竟，如今老年人爱看电视的多，小孩子看动漫的也比较多，但都在逐渐变少了！

微电影、微视频——年轻潮流人士。最成功的小视频还是要看我们的小苹果。小苹果本为一般广场舞，但由西安征兵办在2014年7月改编为由陆军、空军、武警参演的征兵宣传片后，陆续有各地的军种改编出现。而成为14年征兵的一个亮点。以萌萌哒的部队形象，将部队铁打脊梁的严肃形象进行了一定程度的转化，在铁血的背后，也有美丽的温情。从而激发热血青年的爱国之情。

但其有个背景，自2012年南沙问题后，很多年轻人心中潜意识中有了畏惧情绪，从而导致在13年招兵的困难现象，不仅不如往年之踊跃，反而有退缩情绪滋生。有些地方甚至为此加大了家属的补助。所以为此诞生了小苹果。

年轻人爱新鲜与游玩的尝试。从斗鱼开展反邪以来，现在的公众娱玩平台，都开户了多模式的应用，从广告到招聘，从玩到吃，从看到购，各类的小程序都加入了到各平台。盖因为其受众都是90左右，至00后的年轻人，他们都是我们现在消费，招聘的最主要的受众！而这些人都基本不再看电视了！都在各类平台、APP上闲逛或赚钱！在抖音上，不仅有麦当劳的确招聘，还有海底捞的点菜等。

为此麦当劳的招聘成功，并不就是告诉我们什么样的岗位都可去抖音进行招聘。其有受众特征的不同。

三、新时代媒体信息传播的特征

新媒体的时代让我们生活在网络的世界、信息的海洋中。打破了人们固有的联系，超越时间，空间的限制，何时何地都可取得联系，从而引起我们的生活方式、价值观、和思维方式的转变。

而在信息的传播中存在三大特征：

广告信息的交互式：在任何人接受我们的信息的时候都能够即时的提供咨询，或要求我们解答，反馈他们的意见。而在此上发布方的加馈速度往往关系着你的信息发布是否成功。

速度快范围全覆盖：信息随着网络的建设而随时可搜寻、可查看，就算是电视中也形成有即时互动的二维码，只看你是否选择接受。而发布、更新的速度只有你坚持在线，消息的更新与接受也就是那么几秒钟，当然如果你只是龟速那另当别论。

信息受众的精准性。现在的人都是选择性的接收信息，所以点击接受观看的大都是对信息的内容感兴趣的，即受众较为迎合我们的发布需求，而从点击数同样，可看精确的统计出接受我们信息的人员数。从而进行统计分析。就如现在流行的大数据调查等。

而在信息的接收中同样有其特征：

分享与索取：就如在三茅中一样，我们进行分享，而享阅都同样可以选择是否将其看到的，所接收的信息是否进行更多的分享；而在对信息不清或有需要的信息需求，则会主动的向大卡们进行请教或索取。

接收个性化：无论是在家庭中相处还是在购物上。现在的年轻一代充满性格，个性张扬，就如《数字化生存》一书中民说的：“我就是我，而不是人口统计中的一个子集”。所以让我们的美团、淘宝、OFO等都有了不淡的市场。那是他们个性化经营，而消费个性化的收益。

接触多样化。前段时间我说，现在的00后都认为微信是成人通讯，所以在一个视频调查离婚缘由中有人说到因为微信。而我的00后的儿子、侄女他们更多的还是在QQ、空间中阐述他们的性格，宣扬他们的主张。但他们并不是就不接触微信，还在玩王者，有的甚至也直播。这是他们对信息化的认识渴望，也说明平台的受众也有板块。

四、现职场中的层级爱玩渠道特征

由于现在信息受众的互动、主动特征，我们在广告信息中的地位其实逐渐的发生了偏移。以前无论是电视广告，还是纸媒发布、广播通知，都只有我们发布方说了算。他们有意见也没处提。但现在的受众地位却是大大不同，没有受众，你的发布有何意义，能带来何收益？

通过现今生活或职场中层级特征，也较为明显。

广场休闲——50~60中老年：现代人都是用青春赌明天，年轻时吃喝玩乐熬夜到天明，老年身体机能已老来补运动。所以如果要做保健营销、健康体验岗位等在广场中进行播放招聘视频，放置易拉宝等就是一个好地方。

老版游戏QQ微信——70~80中年：现在的70~80年代左右人，都基本是职场老司机，可说是中坚力量。但他们也爱玩的，而由于最初接的QQ所以还充满眷恋，而动漫、微信、陌陌、电影、直播、微视频又给枯寂的生活挑动刺激，不甘平淡想刺激这是他们的内心，所以越刺激越好看往往这类人是最多！不要不承认，男女都一样。所以在这些平台上，如果我们有适合的招聘消息发布，也是一好方法。说不定就有收获！

QQ、游戏、直播、逛街——90~00人。我们的新新人类，他们的玩法就多了！什么新鲜就玩什么，传奇、王者、逛街、直播、拍拍小视频、KK歌。所以他们只要是新鲜的玩法，那就是他们的天地。在新鲜地投放信息，就如抖歌一样，我们也可放哦！

小结：招聘信息的的投放，也得看平台和受众，符合特征自然效益高！

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