4月18日，周大福珠宝集团有限公司发布消息称，在品牌成立95周年之际，将开展重要的品牌转型之旅，推出面向消费者的全新品牌标志，并于未来5年内，对旗下全部门店进行策略性翻新。

近日，周大福披露了截至2024年3月31日止的三个月（第四季度）未经审核主要经营数据。报告显示，截至2024年3月31日，该集团共有零售网点7548个，其中内地7403个，中国香港及中国澳门87个，其他市场58个，其他品牌234个。

与此前多年在内地市场疯狂开店的策略不同，周大福珠宝从2023年开始调整了战略，从原本每年净新增一千多家门店，下调至未来每年新增600至800家新店。

这意味着“跑马圈地”的时期已经告一段落。按照周大福珠宝集团副主席郑志雯的说法，2024财年该公司的重点是专注于提高现有门店的效率和销售增长。

在新增门店减少的情况下，这意味着周大福珠宝要提高坪效和提升转化。一方面， 周大福珠宝继续在产品上发力。在此前接受媒体专访时周大福珠宝高管也提到，品牌会着力于销售贡献最大的15%至20%的SKU，以黄金饰品为主的同时，融入高品质的天然钻产品，以增加客单价的提升。

郑志雯此前对媒体表示，“增长不仅仅是增加门店，我们必须发展品牌，使其与下一代息息相关。”因此，周大福珠宝品牌形象店的革新就成为计划当中的一部分。

据周大福透露，位于中国香港中环核心地带及上海南京东路核心零售地段的两家全新形象门店将率先揭幕，进一步实践提升顾客体验的蓝图。其中，位于中国香港的新形象门店将于今年第三季度于中环皇后大道中黄金零售地段开幕，占地面积近300平方米；而设于上海的新店则是集团在内地的第一家旗舰店，楼高五层，占地约800平方米，预计于2025年初开幕。两家全新形象门店将会彰显集团追求卓越的承诺，结合创新设计，为顾客提供无与伦比的珠宝购物体验。

全新周大福珠宝品牌中文标志，更改了字体和增加了品牌创立时间

全新周大福珠宝品牌英文标志

除此之外，周大福珠宝还在最近调整了品牌英文标志“CHOU TAI FOOK”和“周大福”的字体，在企业和品牌官网都改用了这一全新logo。与过去圆润的英文和中文字体不同，新版品牌英文和中文字符线条变得笔直，视觉上看也更为轻快活力。

另外，周大福珠宝也在品牌标志中新增了“since 1929（自1929年以来）”的信息，来突出品牌近百年历史的事实。事实上，周大福珠宝也明确表示，此次推出的一系列品牌新举措，包括即将面世的全新形象门店以及全新品牌标识，是为2029年的百年历史做准备。

在庆祝品牌成立95周年之际，周大福建构出“引领珠宝行业，相伴世代人生”的愿景，推动集团迈向新里程（002219）。周大福表示，在新愿景的引领下，集团将秉持中国珠宝工艺的最高标准，同时向国际彰显中国艺术及文化之美，随着品牌转型之旅的展开，集团将展现其蜕变的魅力，并探索如何借助我们世代相传的宝贵传统启发未来创意。

周大福珠宝集团副主席郑志雯表示：“面对顾客瞬息万变的喜好，集团策略不单要灵活适应市场，更要引领市场潮流。适逢集团的95周年志庆，我们将开展转型之旅，重新定义品牌形象。我们会糅合传统工艺与当代创新，缔造一个与顾客愿景产生共鸣的品牌。在迈向百周年的路上，我们要把周大福珠宝世代相传的传统化作品牌的灵魂，将其塑造成现代珠宝与文化底蕴的标杆，确保每一件产品跟我们传承的文化一脉相承，而且经得起时间的考验。”

同时，周大福还透露，将在今年9月公布各项可持续发展目标及落实路线图，为环境及营运所在的社区带来正面贡献。其可持续发展方针将体现于一系列措施，包括：加强循环再利用、减少排放、维护生物多样性、确保原材料的可追溯性、提升员工与社区福祉，以及引领珠宝行业迈向可持续发展。

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