第一节 战略新解
战略是在风险环境下,企业为持续发展做出的投资方向、资源配置,组织文化方面的一系列的重大的,长远的、纲领的决策和行动总和。
财务角度:投资方向、资源配置
健康度:组织文化
张略一定是纲领性的,区别于计划,计划是详细的、可落地的。
1.今天必须为不确定的明天做什么
2.提高承担更大风险的能力
3.战略是思想、分析、判断和选择。
第二节 战略管理的五项任务
明确战略展望
设置目标体系
制定战略计划
战略实施体系
战略评估调整
企业使命 愿景 目标体系
目标由四部分组成:目的、衡量实现目的的指标、企业应该实现的指标、实现目标的时间表
延伸:甘特图、平衡积分卡
第三节 战略层次
1.公司战略
经营范围
资源配置:财务、人力、信息、技术
2.业务战略(经营单位战略)
资源配置
竞争优势
3.职能战略
资源配置
竞争优势
第四节 战略类型及管理步骤
1.根据战略发展势态
稳定战略、发展战略(进攻型)、收缩战略(退出型)
2.根据决策者对风险的偏好分类
风险型 对应发展战略
保守型 对应稳定型和收缩型战略
3.根据企业确定的战略中心分类
市场战略、产品战略、质量战略(例:华为)、成本战略(例:小米)
4.根据产品与市场的组合分类
市场渗透战略:通过渠道或直营店渗透二级市场
产品开发战略:有市场没产品
市场开发战略:有产品没市场
多种经营战略
5.其他战略类别
一体化战略
多样化战略
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