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​5亿人拼团仍带不动拼多多,市值一夜蒸发840亿,因太便宜要凉了?

作者 陆喜梅 2019-12-13 16:24 1393 阅读 1 评论 1 收藏

电商平台,究竟是一个巧妙的流量游戏,还是一笔赔本赚吆喝的买卖?


中国近十多年来的通讯发展,整个互联网环境可谓是野蛮生长,带动了互联网电商行业,也为中国经济的注入不少活力。就目前而言,电商发展至今已从原来的群雄逐鹿到现在的三鼎分立。

一直蝉联电商行业头把交椅的天猫淘宝自不容多说,就今年双十一期间便创造了2684亿的庞大销售额,让不少国家的进出口部门都为此大开绿灯;而紧随其后的京东商城也以2044亿的销售战绩稳居其二。至于电商平台第三把交易却是个后起之秀,那就是才诞生3年便超越苏宁,赴美上市的拼多多!

就在上市短短一年时间内,拼多多的广告语几乎换了一轮,其中最著名的一句广告词从“3亿人都在用的App”,改成了“5亿人都在用的App”,在5亿多用户数量的“加持下”,拼多多的市值已经与京东不相上下了,在它巅峰的时候甚至一度接近500亿美元大关。

而就在大家拭目以待这第三巨头双十一战绩的时候,拼多多公布的2019年第三季财报结果却让众多围观群众眼睛掉了一地。该财报数据显示,尽管2019年上半年拼多多的营收和买家活跃数持续上涨,但是拼多多第三季收入仅有75.1亿元,达不到市场预期的76.54亿元,而且在运营费用高达84.7亿元的情况下,整体净亏损达到了23.35亿元人民币,同比扩大了112.7%!

如此“辣眼睛”的数据消息一出,便扯动了诸多投资者的心脏,于是,当日拼多多开盘一度下跌超25%,总市值较前一个交易日瞬间蒸发近120亿美元,约840亿人民币。而同时,拼多多创始人黄铮的身家也缩水了近340亿。而就在一个多月前,拼多多才在众多欢呼声中,一举超过老牌互联网巨头百度、网易、京东,成为了中国第四大互联网公司。谁曾想到,一个双十一就把拼多多打回了原型,再度下跌到第七位。

面对如此让人尴尬的场面,不少业内人士都跳出来调侃道:下沉市场的消费能力不够,5亿消费者拼团帮忙砍一刀也带不动拼多多啊!


对于拼多多第三季度的业绩下滑,从客观层面分析,诸多消费者在经历了天猫京东平台等618期间的促销活动后,消费能力仍处于疲软恢复阶段,各大电商行业也开始趋于平淡,而由于拼多多平台在扩张阶段,给消费者塑造了一种“平台商品一直以来都很便宜"的印象,促销刺激等吸引力不强,也导致了拼多多在整个双十一期间,整体表现平平倒也不足为奇。

另一方面,第三季度的拼多多实现营收75.139亿元,较去年同期的33.724亿元同比增长123%,此处的营收增长主要来源于平台在线营销技术服务的收入增长。拼多多在线营销技术服务收入为67.114亿元,较去年同期的29.741亿元同比增长126%。平台交易服务收入为8.025亿元,较去年同期的3.983亿元同比增长101%。如此看来颇有点无心插柳柳成荫的感觉,但对拼多多而言这也是情理之中,因为上市之后的拼多多除了要保持平台的稳定扩展之外,还需要开始修持本身的“内功”,优化平台内部管理,并且通过针对商家与农产品上行推出的电商班与“多多大学”,帮助商家提升销售和服务质量,而同时拼多多也能从营销技术服务上获得收入来源。仅从资产负债来看,尽管第三季度的拼多多财报没有得到预期,但是资产负债表现仍旧良好,那么投资者的焦虑在哪里呢?

依我拙见,拼多多财报的盈亏影响股价波动的原因洽洽就是源于市场对拼多多扩张方式的担忧。所谓“成也萧何败也萧何”,让拼多多保持高速增长的“百亿补贴”,就是悬挂在它头上的达摩克利斯之剑,用户增长与变现孰轻孰重?


在面对“亏损”这件事情上,拼多多的决策层显然要比外人更加淡定,创始人黄峥认为,平台随时具备了产生收入和随时赚钱的能力,而当下的首重便是继续拓展下沉市场,5亿用户远远还没满足拼多多的“胃口”。

但现实是,以阿里巴巴为核心的电商月活用户早已超过了7亿,稍逊一筹的京东年活跃用户也达到了3.4亿,再加上拼多多5亿用户,整体一线市场已经趋于饱和,再接下来的时间里,三大巨头显然要在下沉市场上展开一波血拼,

电商鏖战的号角已经吹响,是坚持长期投资“抢人口”,还是见好就收,缩减亏损、提高营收以稳定投资者的军心?


也许明年就会有答案。

春夏秋冬999

1楼 春夏秋冬999

拼多多要凉不是因为太便宜,是因为假货、劣货太多,太坑人。

2019-12-23 15:00:31 回复 赞(3)

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@20年专业历练,最早的SHRM国际会员。美国管理技术大学工商管理博士、北京大学应用心理学硕士。 @贯通学术与实践,擅长..
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