就事论事的说,销售的数量和质量之间进行的扯皮现象,且比较常见。要解决并不难,按照“摆事实,讲道理,定规矩”三部曲,即可得到基本的解决。第一步,摆事实——数据分析。其实质是进行销售数据的统计和分析。主要从以下几个方面进行:1、同比销售数据分析。这个比较好理解,也就是用今年某一时期的销售数据,和去年相同时期的销售数据进行分析。假设,今年上半年(1-6月份)销售额100万,去年上半年(1-6月份)销售额80万。很明显,今年比去年上半年同期数据提升了20万,这样再喊要人,说什么“任务完不成就是HR的错”岂不是胡搅蛮缠。当然,还有种情况,就是同比数据下降,比如今年上半年(1-6月份)销售额80万,去年上半年(1-6月份)销售额100万,这样就需要结合销售人数进行更为详尽的分析。2、人均销售数据分析。假设,今年上半年(1-6月份)销售人员10人,销售额80万;去年上半年(1-6月份)销售人员15...
就事论事的说,销售的数量和质量之间进行的扯皮现象,且比较常见。要解决并不难,按照“摆事实,讲道理,定规矩”三部曲,即可得到基本的解决。
第一步,摆事实——数据分析。
其实质是进行销售数据的统计和分析。主要从以下几个方面进行:
1、同比销售数据分析。
这个比较好理解,也就是用今年某一时期的销售数据,和去年相同时期的销售数据进行分析。
假设,今年上半年(1-6月份)销售额100万,去年上半年(1-6月份)销售额80万。
很明显,今年比去年上半年同期数据提升了20万,这样再喊要人,说什么“任务完不成就是HR的错”岂不是胡搅蛮缠。
当然,还有种情况,就是同比数据下降,比如今年上半年(1-6月份)销售额80万,去年上半年(1-6月份)销售额100万,这样就需要结合销售人数进行更为详尽的分析。
2、人均销售数据分析。
假设,今年上半年(1-6月份)销售人员10人,销售额80万;去年上半年(1-6月份)销售人员15人,销售额100万,销售额同比下降。此时,需进行人均销售额同比数据的统计和分析。
u 去年上半年人均销售额=100万÷15人=6.67万/人;
u 今年上半年人均销售额=80万÷10人=8万/人;
从人均销售额同比数据可以看出,虽然今年上半年人均销售额同比提升,但是总销售额却下降,原因很明显是人员数量不足,如要保证任务完成或超额完成,最为直接的办法就是补充销售人员。那么问题来了,该补充多少人呢?这就用到下面的计算方式了。
u 今年所需人数=100万(去年同期销售额)÷8万/人(今年人均销售额)=13人(四舍五入)
u 需补充人数=今年所需人数13人-今年销售人数10人=3人。
这是最常用的销售人数核定办法,用最真实的销售数据和销售人员数量,通过同期的数据对比,简单的加减乘除便可以得出所需要的结果。但是,问题还没有结束,题主的老板还在为“成本和效率”发愁,我们还要进行更为深入的投入产出比数据,来对销售现状做出更为全面的分析。
3、投入产出比数据分析。
所谓的投入产出比数据,也就是投入在销售人员上面的总费用和实际总销售额的比值。
假设,10人销售团队上半年总费用10万,总销售额1000万,那么投入产出比为1:100。即每投入1块钱的销售团队人员费用,可以换来100元的销售额。有了这个比值,我们就可以去进行结构性的比较。
比较一:单人与总体的比较。即:单个销售人员的实际投入产出比与总体投入产出比的比较,从下表可以看出;
人员
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单人投入产出比
|
总体投入产出比
|
结论
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销售人员A
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1:110
|
1:100
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高
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销售人员B
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1:100
|
1:100
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持平
|
销售人员C
|
1:90
|
1:100
|
低
|
总体投入产出比作为衡量的标杆,分为三种情况进行比较:
u 销售人员C低于1:100,说明销售质量偏低,也就是老板担心的“成本高,效率低”的情况。
u 销售人员B等于1:100,说明销售质量正常,成本与效率在正常的控制范围之内。
u 销售人员A高于1:100,说明销售质量优秀,这是老板最愿意看到的结果。这说明“成本低,效率高”,“年底给个大红包”(玩笑一下)。
但是,此种分析若遇到极差或极好的极端情况时,就显得不够全面,还需要结合销售任务数据进行分析。
比较二:实际与目标任务的比较。即:实际总体投入产出比与目标任务投入产出比的比较。
按照以上假设案例,10人销售团队上半年总费用10万,总销售额1000万,那么实际投入产出比为1:100。
u 任务如大于1000万,目标任务投入产出比大于1:100,总体销售质量偏差;
u 任务如小于1000万,目标任务投入产出比小于1:100,总体销售质量较好;
u 任务如等于1000万,目标任务投入产出比等于1:100,总体销售质量持平;
由此,可以看出销售任务制定的合理性是关键环节。一般说来,销售团队都会制定销售任务,销售任务会根据利润平衡点、利润率、同比增长率等数据制定。再加上以往公司在销售团队上面的总体费用一定有财务数据可查,那么这样每年的销售团队的投入产出比就可以预先做个估值,以此作为销售团队的衡量标杆。一旦销售任务制定的不合理,那做任何的数据分析也没有什么实际意义了。
总结。其实若论数据分析,财务的各种费用占比等数据分析才是最全面最详实的结果,而以上的数据分析,主要从HR的视角来进行的。因为,题主的问题想要得到解决,首先能从客观的数据分析出发,从可见到的数据进行分析,来解决题主的问题。这也便是引出接下来的动作。
第二步,讲道理——透过数据看本质。
1、通过同比销售数据分析,销售额真的下滑了吗?若没有下滑,销售人员就应该闭嘴,该干嘛干嘛。
2、若真的下滑了,难道是销售人员说要多少人就给招多少人吗?通过人均销售数据分析,我们有着一套科学的计算人员需求数量的计算方法,不能拍脑门说要多少就要多少吧。
3、老板也不能凭着经验和印象,认为销售下滑是销售人员的“成本和效率”出问题,总得拿得出手的数据来给大家看吧,让他们好好的看看自己的工作业绩和公司投入之间到底是什么关系。
4、招人是解决当前困局的灵丹妙药吗?招人总是要有个周期的,怎么可能短时间之内就招来合适的人员呢?即便招来,融入的问题该如何解决?新人如何能够快速的成长为成熟销售?难道HR是万能的小叮当?把销售的问题转嫁给HR?销售下滑的现实让HR成了苦逼的背锅侠就万事大吉了?
5、销售下滑的症结,是促销,价格,质量,竞品的综合因素还是某一环节出现了问题?是不是该静下心来,做个SWOT分析,做个更加现实的业务开展计划和方案。
6、究竟是解决问题重要,还是辩论是非重要,亦或者搞对抗重要?现实的问题总要解决吧,总这么耗着就能解决所有的问题了吗?
7、销售任务制定的合理吗?是凭经验拍脑袋决定的,还是按照科学的数据计算出来的?
8、作为公司的HRM,无意间成了焦点,虽然焦点偏离了正常的轨道,此时此刻的HRM是不是该勇敢的站出来,拉回正常的轨道上面,去解决最为现实的销售下滑问题,以及暴露出来的深层次的管理机制和人员教育问题。也就很自然的进入到第三步。
第三步,定规矩——制度建设。
销售管理的问题,通常可以看出一家公司系统性的管理问题。诚如题主所说,销售的开展完全凭着经验,拍脑袋做决策,而忽视科学性的数据分析为基础的,理性管理机制。
通过同比销售数据分析,可以进行科学的销售增长率,进而制定公司的战略发展规划,人力资源规划,公司治理结构规划。
通过人均销售数据分析,可以进行科学的招聘战略规划和培训计划,制定更加符合现实的绩效考核和奖惩机制,起到真正的激励鞭策作用。
通过投入产出比数据分析,可以合理的制定产品销售策略,高利润产品如何销售,低利润产品如何销售,高低利润产品在不同的市场中合理搭配,制定更加具有针对性的市场销售方案和计划。从而保证公司的利润,和员工的收入。
围绕着如此销售数据的确立和统计分析,HR带动大家制定更加高效的销售流程,从而制定出更加符合公司现实的“销售管理制度”,将对抗改变为探讨,将经验转化为科学,以HR的专业性和更强的综合能力,确保自身危机的化解,销售开展的助推动力源泉。
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