第二章.消费者行为分析
第一节:效用理论
一.效用理论
1.经济人假设:以最小的经济代价去获得最大的经济利益,是整个经济学的基础
2.定义:是人们的心里感觉,是主观评价,没有客观标准
3.基数效用理论和序数效用理论
基数效用论:基数效用论下效用是可衡量的,是可用1,2,3等数值衡量的,分为总效用和边际效用
4.边际效用:
(1)总效用:消费者在一定时间内,从商品或服务所得到的满足程度综合,消费量越大则总效用越大
(2)边际效用:是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量
(3)边际效用递减的规律:当商品消费量达到一定程度后,总效用最大时,边际效用为0;如果继续增加消费,总效用不增加反而会减少
5.序数效用论:消费者知道自己对不同消费的偏好次序,用第一,第二等相对数值表示次序来衡量效用
6.基数与序数效用理论区别:是否可直接衡量,基数效用理论是用边际效用论分析的,序数效用论是用无差异曲线和预算约束线来分析的
二.无差异曲线
1.偏好的基本假设:
(1)完备性
(2)可传递性
(3)消费者总是偏好多而不是少
2.无差异曲线:描述消费者偏好的曲线,是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线
3.特征:
(1)离原点越远偏好程度越高
(2)任意两条无差异曲线都不能相交
(3)从左向右下倾斜,凸向原点,斜率为负,则由商品边际递减决定
4.商品边际替代率:指消费者增加一个单位或某一商品消费时,必须放弃另一种商品消费
第二节.预算约束
一.预算线的含义及形状
1.含义:在一定价格下,消费者对某种商品的支付能力的限制表现为一种预算约束
2.预算线:表示消费者在收入和商品价格一定的条件下,商品者全部收入能买到的两种商品全部组合,称为预算约束线
3.预算约束公式:
(1)在预算约束线内的点,表示并未用尽全部收入
(2)在预算线外的点,表示支付能力达不到购买的选择
二.预算线的变动特性:
1.收入变动对预算线的影响:收入增加,向右平移
2.相对价格变动:
(1)如果只是其中1种商品价格上升,价格下降向外旋转
(2)价格同比例同方向变动,预算线平移
(3)价格,收入同比例同方向变动,预算线不动
第三节.消费者均衡和需求曲线
一.消费者均衡:
1.满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的点上
2.消费者效用最大化的均衡条件是商品边际替代率等于商品价格之比
二.需求曲线是通过价格——消费曲线推到出来的
三.商品价格变化的2种效应:收入和替代效应
1.收入效应:与正常品价格呈反方向,收入提高,购买量增加;与低档物品呈同方向,收入提高,购买量减少
2.替代效应:与正常品呈反方向,商品价格下降,购买量增加;与抵挡物品呈反方向,商品价格下降,购买量增加
3.总效应:与正常品呈反方向,商品价格下降,购买量增加;与抵挡物品呈反方向,需求曲线都向右下方倾斜
总结:
1.商品价格变化,会产生收入效应和替代效应
2.收入效应下,低档品价格与需求呈同向变动,其他均为反向
3.收入效应小于替代效应
3
2
评论
分享