最受商学院欢迎的畅销书·商务策划公共课统编教材：商

　　商务策划是中国市场经济催生的一门新兴学科，它对创新人才的成长和企业经营竞争力的提高有着十分突出的作用。对当代大学生来说，它是走向成功必经的“第四项修炼”，是继外语、计算机、驾驶之后，人生重要的一项基本技能。　　《受商学院欢迎的畅销书·商务策划公共课统编教材：商务策划管理教程（第2版）》从策划产生的根源、中国策划智慧，商务策划的基本原理、方法、创新思维模型及其在市场营销和大学生就业、创业等领域的实际运用，系统地进行分析和研究，突出对现代商务策划知识、创新思维和实战能力的训练和培养，重在激发当代大学生的创新意识，使策划创新思维成为青年学子们的一种习惯，帮助大学生全面提高就业竞争力和职场适应能力，为建设创新型国家、培养大批创新人才提供一套贴近市场实际、理论知识系统化的思维训练教案。

    《商务策划公共课统编教材：商务策划管理教程（第2版）》为受商学院欢迎的畅销书。

　　在中国市场经济中大显身手的策划业，近10几年来取得了长足的进展，但自身也存在一些问题，集中表现在以下三个方面：
　　（1）策划行业缺少规范。策划作为一个行业，长期没有行业管理组织，也没有相应的政策法规，行业规范的缺失，导致市场秩序混乱，如漫天要价、不讲信誉、服务内容单一和雷同、从业人员良莠不齐、服务质量差等问题比较突出，损害了策划人的形象，也影响了整个行业的健康、有序发展。
　　（2）策划科学含量不高。一直以来，中国策划强调艺术性，相对而言缺少科学性，思想多而方法少，定性多而定量少。策划当然不能没有艺术性，但必须建立在科学的基础上，否则策划方案空洞而抽象，执行起来就有很大的随意性。这方面，中国的策划公司与国外知名咨询公司差距较大，由于策划常常凭感觉和天赋，策划的成功带有很大的偶然性。
　　（3）策划过分推崇明星。整个策划行业缺乏组织和队伍建设风气，缺乏实事求是的精神，而习惯于包装个人，推崇明星，一些策划公司的老板把自己标榜成无所不能的点金大师，使一些了解真相的企业敬而远之，招致很多非议。明星固然重要，但随着市场竞争的加剧，企业经营形势越来越复杂，依靠明星的单打独斗很难解决企业的实际需要。
　　以上问题的存在和暴露，说明中国策划行业还处在发展的初级阶段，还很不成熟，与国外咨询行业相比还有很大的差距，需要从行业规范、学科建设、职业培训等多方面加强管理和引导。但总的来说，近年来中国策划业的发展是健康的、积极的，并且正迎来千载难逢的历史发展机遇。
　　专家们预言：商务策划正在成为未来收入最高、就业最稳定的热门职业之一，商务策划类创新人才最容易向经营高层跃升，最容易转化为新的资本所有者。
　　未来学家托夫勒先生更是大胆放言：主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临！
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