商务传播学系列教材：商务视觉传播

　　《商务传播学系列教材：商务视觉传播》主要内容涉及商务视觉信息的传播与设计等商务视觉领域。包括了商务视觉及设计构成、商务印刷品传播、商务专用符号、商务品牌广告、商务餐饮配套、商务展示与会议、电子商务网站、商务人员制服、商务导视系统、商务专用航班、商务办公用车等商务视觉传播的诸多方面。《商务传播学系列教材：商务视觉传播》是商务视觉营销领域研究规纳和普及推广读物，可作为广告学、营销学、传播学及相关研究领域师生的教学参考书。

　　《商务传播学系列教材：商务视觉传播》是建立在上海市教委重点学科“商务传播学”基础上的商务视觉营销领域研究归纳和普及推广读物。它主要围绕现代商业与商务环境中所要进行的一项系统、庞大的视觉传播与设计工程，也就是商务视觉信息的沟通工程展开分析、探究。内容主要涉及商务视觉及设计构成、商务印刷品传播、商务专用符号、商务品牌广告、商务餐饮配套、商务展示与会议、电子商务网站、商务人员制服、商务导视系统、商务专用航班、商务办公用车等商务视觉信息的传播与设计等商务视觉领域。

　　第二节  视觉与视觉传播
　　一、视觉
　　1．视觉与生理
　　视觉（vision）是人类感知世界的重要途径。正如列奥纳多·达·芬奇所说：“距离感官最近的感觉反应最迅速。这就是视觉，所有感觉的首领。”而这种视觉感受离不开眼睛，眼睛是一个复杂的系统，它和身体的其他器官协调配合，才能看到东西。人体中超过70％的感觉接收器集中在眼睛上。听觉、嗅觉、味觉、触觉都只能靠后排，加起来只占30％。那么，视觉功能是怎样的呢？
　　（1）眼球的功能是：产生视觉、折光、感光、成像，即眼睛接收外界光刺激，是通过视神经、大脑中的视觉中枢的共同活动来完成的。图像刺激视网膜上的感光细胞，产生神经冲动，沿着视神经传到大脑的视觉中枢，在那里进行分析和整理，产生具有形态、大小、明暗、色彩和运动的视觉形态。
　　（2）视觉感知光、色：当有光线时，人眼睛能辨别物象本体的明暗。物象有了明暗的对比，眼睛便能产生视觉的空间深度，看到物件的立体程度。同时眼睛能识别形状，有助于我们辨认物体的形态。此外，人眼能通过光线的光波看到色彩，称为色彩视觉或色觉。
　　（3）视觉感知形象：外界物体发出或反射的光线，从眼睛角膜、瞳孔进入眼球，穿过如放大镜的晶状体，使光线聚焦在眼底的视网膜上，形成物体的形象。
　　（4）视觉感知体积与空间：人的眼睛有着接收及分析视像的不同能力，从而组成知觉，以辨认物象的外貌和所处的空间（距离）以及该物在外形和空间上的改变。
　　（5）脑部将眼睛接收到的物象信息，在转化成影像时，会自动将物象的造型、色彩、大小、数量、空间远近进行信息的反馈，形成影像记忆。人脑影像记忆能力较抽象记忆能力强，人脑3／4在为视觉服务。俗话说“眼睛是心灵的窗户”，事实上人是通过视觉形象，用“脑”在观察世界。
　　2．视觉与心理
　　物体表面反射或透射某些特定光波，成为视觉刺激的来源；眼睛是这些刺激的接收器，能对反射光波产生反应并做成视觉信号；这些信号传递至大脑经过分析释义，以影响观者的意识与行为表现。狭义的“视觉”指的是眼睛这个器官能看见的事物；广义的“视觉”延展开来则是对看到的事物进行理解和分析，这种思维化的过程，就是心理对视觉的认知和反映。
　　传统心理学中，一般认为，知觉（或感知觉）是对客观刺激...