下一个乔布斯是谁？

　　继乔布斯之后，又一位传统世界的挑战者贝索斯，他放弃华尔街前途光明的职位，以非凡的人格魅力和令人乍舌的管理智慧，渡过互联网泡沫崩溃的重重危机，颠覆传统行业规则，改变人们的阅读方式和购物方式，在连续多年亏损后最终发展成为仅次于谷歌的全球第二大互联网企业。
　　《下一个乔布斯是谁？》全面解读贝索斯不断征服强敌的管理之道与企业文化，发掘苹果、谷歌、微软混战的商战要诀，同时结合中国企业与市场运营特色进行对比分析，反思贝索斯经营理念的成败得失，帮助读者找到真正适合中国国情的经营管理之道。

　　贝索斯的创业历程是世界电子商务发展史的一个缩影，体现了电子商务的不断发展壮大。作者侧重于解析贝索斯的经营理念而不是介绍其生平经历，并结合中国企业与市场运营特色分析其成败得失，反思为什么一个叱咤全球的巨鳄进入中国反而水土不服。
　　《下一个乔布斯是谁？》突破以往商业人物类图书“千人一面”的模式，通过“番外”篇为读者展示了一个全面立体、有血有肉的贝索斯。一改常规的叙述方式，轻松幽默的笔调提高文本本身的可读性。

　　第一章
　　横空出世
　　1．拒绝诱惑告别华尔街
　　相信你一定知道纽约，它是美国的经济中心，也是世界上最大的城市之一。
　　我们的故事就从这里说起。
　　在纽约市的曼哈顿区南部，从百老汇路一直延伸到东河，有一条不起眼的街道，它狭窄、短小，全长仅500多米，但你千万别因此而小瞧了它！美国的摩根财团、“石油大王”洛克菲勒以及杜邦财团等公司的总部都在这里。这还不算，像举世闻名的纽约证券交易所、美国证券交易所、纽约期货交易所等也都一股脑儿地排列在这条街两旁。
　　没错，你猜对了，它就是华尔街！
　　有人说，一只南美洲热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动一下翅膀，用不了多久，美国得克萨斯州就会刮起一场龙卷风。
　　而在华尔街，哪怕是一个极微小的变动，都有可能在全世界范围内掀起一场金融风暴。
　　如今，“华尔街”一词已经超越了这条街道本身，它主导着整个美国的经济命脉，对全球经济也有着不容忽视的影响力。
　　但我们现在要说的并不是这条世界上最牛的街道，也不是繁华璀璨的大都市纽约。
　　真正的主角是一个叫杰夫？贝索斯的男人！
　　如果你对这个名字陌生，那么，你一定听说过“亚马逊商城”，说不定你还是他的忠实用户。
　　这座全球最大的网上书店，也是全球经营最成功的电子商务网站，它的创始人正是贝索斯。此外，在故事开始之前，有一点需要交代，这本书不全是贝索斯的生平经历，它渗透出的更多内容，是贝索斯眼下所拥有的这一切是怎么做到的。这一点很关键。
　　1986年，贝索斯刚刚毕业。作为普林斯顿大学的高材生，贝索斯先后收到了来自英特尔公司和贝尔实验室的邀请函，这对很多应届毕业生而言，是求之不得的好事，然而贝索斯置周围各种“羡慕、嫉妒、恨”的眼光于不顾，毫不犹豫地拒绝了这些诚挚的邀请。
　　这正是贝索斯的独特之处目标明确，想做什么，就大胆去做。终其一生，贝索斯似乎从未在什么事情上有过犹疑。若更深入探析，你也可能会了解贝索斯对于诱惑并不着迷。
　　接下来，更加让人惊诧的是，贝索斯选择了纽约一家刚刚成立的小公司。对于一些信奉“打死都不到小公司就职”的人而言，这是一件非常不可思议的事情，但贝索斯确确实实这样做了。
　　这家公司的创办者是...