开店有讲究

开一间小店，过简单自主的生活是很多人的向往。
但现实是，很多人凭着想象就贸然开店，或者图省事去加盟某个并不成熟的品牌，往往不仅赔了钱，还浪费了时间，折损了自信心。更多的人则是在看到无数的失败案例之后，连尝试的勇气也没有，年复一年只停留在想想而已。
作者王森拥有十年经营小店的实践经验，五年不断丰富的的开店授课内容。满怀着热情和真诚，他将开店各个环节的理论和实践和盘托出，告诉众多想开店创业的年轻人：蛮干是要付出代价的，纠错也是需要成本的，开店没有想象中那么容易，但也没有那么难，只是我们必须尊重常识，意识到开店也是有讲究的。

论开店，“小而美”和“自雇佣”才是新手开店的*佳方式。
说选址，选址对了就成功了一半，选址选错了百分之百完蛋。
谈投资，开店投资多少钱合适？当然是钱越少越好。
话装修，开店装修的首要任务是满足功能需求，装饰比装修更重要。
讲产品，一个店不仅在卖产品，还在“卖”服务，“卖”体验， “卖”价值观和认同感，“卖”潜在需求，“卖”便利。
说开业，小店开业不是一个仪式，而是一个持续性的过程。
侃服务，作为小店主人，做到了真诚、不卑不亢、平等，能够发自内心地、周到地为客人着想，才算服务。
论推广，口碑的形成和传播，其实就是一句能够精准地概括你家小店的特色的话，一句就够！
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开店的关键不在“开”，而在于“运营”；开店的成功在于“回头客”，而非过路客。

1. 开一间精致小店，过简单自由的生活是很多人的美好向往。而在大众创业、万众创新的大环境下，开店的土壤正日渐肥沃。随着人民日益增长的美好生活需要不断提高，消费正在不断升级，廉价的产品和服务已不再吸引人，优质的产品和服务以及社区良好的生活机能才是人们真正需要的。作者正是在此情景下提出：开一间符合和消费者需求、满足消费升级方向的小店，才是真正适合当下的创业方向。

2. 这是一本引来喜马拉雅FM三百六十万听众热情追捧、新浪微博四亿人次话题围观的小店创业实战手册，干货十足，又充满情怀。本书是作者王森的第四部作品，内容一改他以往作品的文艺清新调性，而是从一个有情怀的生意人的角度，理性提出 “小而美”“自雇佣”和“中间技术”的建设性开店运营理论，把自己十年经营小店的实践经验和五年不断丰富的开店授课内容的梳理成册，从各个环节教你如何开一间集情怀与收益一体的精致美好小店。

3. 在先进技术不断发展，人工智能日趋普及的科技时代，需要人类做的工作似乎越来越少。利用中间技术去做那些机器做不了的，需要心灵、温度和人情味的事情，才是人类社会发展的未来。开一间美好精致的温情小店也正是这样一件顺应时代发展的事情。

4. 本书建议阅读人群：想开店创业者、想改变生活方式者、想寻求突破的小店经营者、想靠一技之长过富足小日子的朋友、为就业苦恼的年轻人、想了解小店创业领域新资讯的父母、高校创业辅导教师……

小而美的店更符合人性
“小而美的店才有未来”是一个我始终坚信的开店理念。
为了增强说服力，我先给大家介绍一本书——《小的是美好的》（Small Is Beautiful）。这本书在1974年出版，作者E.F.舒马赫，是一位德裔英国人。它首次被引进中国的时间是1984年，当时中国还处于改革开放初期，资讯远没有现在发达，所以完全没有引起重视。当时的中国正在渴望大力发展工业，羡慕“大”，对“小的是美好的”可能也没法理解。直到二十多年后的2007年，这本书在中国再版，因为潘石屹等一些名人的推荐才被关注，当时就有人惊呼，这本书简直就是作者为三十年后的中国写的。
幸运的是，那一年我开了第一间参差咖啡馆，也看了这本书；遗憾的是，以我的观感，又过去了十年，真正理解和同意这本书所提出的观点的实践者才刚刚开始出现。
这本书是一本难得的将人放在重要位置的经济学论述，它直指心灵，抱持着希望，并且对未来有所彻悟。它是一本对世界经济学极具启发性和颠覆性的书籍。在作者眼中，西方世界引以为傲的经济结构，不外乎是个人追求利润和进步，从而使人日益工具化和专业化，使机构成为庞然大物，最终带来的是经济增长的停滞，环境的污染和不可再生资源的过度开发。人类将受到惩罚：技术会从解放人的体力走向它的反面，而大自然的失衡更会使人丧失赖以生存的基本资源。大，将把人类带入歧途；小，才是美好的，是符合人性的。
在这本书里，作者提出了一个非常重要的概念，即大众生产与“中间技术”理论。相对于作者推崇的大众生产，现在普遍存在于中国的，叫大量生产。中国作为一个发展中国家，我们见证了一个追求利用先进技术大量生产的过程，现在的产能过剩就是追求大量生产的惯性后果。我们所迷恋的机器专业化、智能化，使越来越多的人在劳动的时候，完成的是不知目的的四肢活动，与驴子蒙着眼睛拉磨没什么区别。
最近备受关注的人工智能其实也正在给大众提出一个问题，那就是人工智能到来之后，人干什么去呢？我的答案就是E.F. 舒马赫先生推崇的大众生产，即人类可以利用中间技术去做那些机器做不了的，需要心灵、温度和人情味的事情。
按照E.F. 舒马赫先生的说法，“大众生产的体系是调动人人都有的无价资源，这个无价资源就是我们聪明的大脑和灵巧的双手，
并且使用一流的工...