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为什么现在越来越多老板热衷成为网红?当网红也能成为企业战略!

2019-11-15 15:13:31 阅读(425) 评论(0) 收藏(0)

近十几年来,互联网的兴起不仅改变了人们的生活方式,还改变了许多传统的商业思维,就连信息的传播媒介都开始变得多样化,而这些年来新兴的粉丝经济更是让“网红”成为了市场生态的一部分,甚至已经有非常多的企业家正热衷于让自己成为“网红”,这是因为他们的“表现欲”过剩吗?其实这背后隐藏着高深的企业思维。

我们大家都知道,互联网传播有一个非常关键的属性,那就是“标签化”,强烈的个人风格和绯闻八卦,新奇逸事都能让身处互联网事件中的“角色”获得一个个“标签”,人们会因为标签而记住一个人,又会从一个人而记住更多的信息,网络信息的碎片经过这些主动或被动的“标签”重叠放大,形成了个性鲜明同时由极具差异化的IP效应。

相比于企业品牌冰冷的触感,消费者显然更容易接受可以看得见的活生生的企业家本人。互联网让年轻的消费者们可以感觉到各个商界企业家们的日常,通过网络与他们进行互动,企业学会接纳和改变,利用互联网思维把传统的营销功能赋予了更多情感上的联系。

作为聚美优品创始人的陈欧,先知先觉地察觉到了互联网传播的庞大市场,他便尝试以“纽交所史上最年轻 CEO”的称号, 在网上开始打造属于自己的个性化“标签”,并逐渐开启了“我为自己代言”的刷脸时代,随后,越来越多的企业家从幕后走到台前,再邀请明星代言人的同时,还担任起了自家企业品牌的形象代言人,并且乐于把自己的个人生活、工作状态展示在网络大众面前。

就以格力电器董事长兼总裁董明珠“董小姐”为例,这个国内知名的女性企业家,就曾经因“成龙代言那么贵,不如把手机开机屏幕换成我自己。”这件事而成为了各大媒体头条,让格力跨界做手机获得了大量的关注,抛开手机性能测评好坏不谈,董小姐的霸气开机画面着实让格力手机火了一段时间,其中节省下了一大笔的品牌推广经费。

与传统行业的董明珠相比,同时兼任金山、YY、猎豹移动等三家上市公司董事长的雷军,在塑造个人IP方面就显得更加高明了,在很多人心目中,企业富商们给人的感觉要么跑马圈地,高调异常、要么行踪保密,低调神秘,但雷军却恰恰相反,你不但能天天在微博上看到他在推销自家的手机,谁都可以在微博底下骂他几句;甚至在B站上,还能看到小米的官方账号带头,对他的发布会视频进行各种滑稽恶搞。对此,雷军不仅没生气,反而还主动去B站发了个视频凑热闹,以至于现在雷军还偶尔会开一场直播,操着一口方言和网友互动。于是,“平民化”、“接地气”、“友好”等等标签,让雷军和小米巧妙地捆绑在一起,尽管产品稍有瑕疵,但联想到雷军这“老实人”后,又有多少消费者会暴跳如雷呢?

董明珠以自己为IP,为格力省下了上亿元的代言费,雷军成功打造了小米贴近普通消费者的品牌。“悔创阿里杰克马”、“不知妻美刘强东”、“普通家庭马化腾”、“一无所有王健林”、“种菜养猪丁三石”,越来越多的企业家从幕后走到台前,他们用自己鲜明的个人IP为自己的企业代言,这也许就是未来企业进行品牌传销的趋势,根据一份来自Weber

Shandwick市场研究公司的研究报告表明,目前全球50强公司企业中就有将近三分之二的企业CEO每天保持在社交媒体上的活跃度,这一组数字比两年前增长了30%。包括股神巴菲特、GE的韦尔奇、苹果的库克、Facebook的扎克伯格等,他们不仅管理着价值上百亿的公司,同时还是粉丝众多的“网红”。

传统的信息传播已发生改变,互联网的高度发展,让人与人之间的交流变得更高频、更透明,企业老板化身“网红”的本质就是让脱离人群的企业领导者平等贴近消费者、倾听消费者、用个人魅力和企业品牌进行有机整合,以情感为载体,化营销为交流,把冰冷的品牌化作企业老板本人。

当下,在企业模式多样化的今天,产业转型升级是每个企业管理者需要面对的问题,互联网从来不是毁掉实体产业的剃刀,它更像是一个优胜劣汰的过滤器,现代领导力已经发生了本质的变革,聪明的企业家都应该意识到,利用互联网,利用自媒体,利用庞大的网络流量,在社交媒体上为自己的产品发声、互动、平等交流、随时接通,是未来让企业创造无形价值的关键。

残酷的商业场上,坚决不触网的企业家,很可能会触电落马。


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