IP营销有多牛？看良品铺子穿越古代卖零食，店铺产品当天就卖光！

作者陆喜梅更新于：2019-12-12 11:46 2190

《九州缥缈录》作为一部获得了超过5亿多人民币的投资的国产玄幻“神剧”，刚一开播，便迅速占领了国内连续剧收视率的榜首，被誉为是“东方史诗”的《九州》系列作品，无论从建筑风格到人物服装，各诸侯国与民族的文化风俗，都鲜明地营造了一个极具东方奇幻色彩的IP形象。

而作为国内休闲零食行业里面的“扛把子”，良品铺子更是将“组CP”的技艺发挥到极致，带着自家的一堆零食巧妙地玩了一把“时空穿越”。观众们在观看《九州》的时候，会发现电视剧里良品铺子店铺出镜率极高的同时又毫无违和感，广告植入非常自然。

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而剧中，宋祖儿饰演的人物羽然和阿苏勒在良品铺子中的挑选零食时的表现，更为一绝！良品铺子主打的脆冬枣、芒果脯、凤梨酥等产品都被剧情人物阿苏勒的IP带动，进行了全方位的品牌露出，对于这种生硬植入的剧情，煲剧”的观众们却看得津津有味，甚至有点馋，由此可见，良品铺子对于产品受众的定位和把握是做足了功课。

另一方面，除了把现代零食带到电视剧里面，他们还利用热播IP的传播性质，将剧里出现的“古风”零食铺原封不动地拉回到了现代，在电视剧播出期间，良品铺子还在一线城市各大商场搭建线下门店，店铺的设计充满历史感，让每一个进店的消费者仿佛一下子穿越到九州时代，店铺的营业额借助《九州》的IP，完成了惊人的创收。

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据说在《九州》热播的时候，有相关媒体曾经曝出新闻：说某位女白领追星刘昊然，花了两个月的工资买齐同款零食，这导致了武汉的一家门店整个门店的产品都被买空了。

一方面，良品铺子的成功营销离不开清晰的消费定位，以及充满创意的举措，但更重要的是借助了科学的市场分析技巧，通过大数据筛选，植入了多部热播电视剧，细分目标消费者，针对特定消费群体进行重点营销。

另一方面，自媒体传播作为一个新的市场信息载体，在未来将会成为市场企业品牌传播的“主要战场”，而发展 IP，打造自己的企业品牌IP，通过自媒体的千万级流量矩阵，实现产品人格化，通过持续、不间断的内容、情感、情怀、趣味等自媒体内容输出，深度黏合用户并聚拢粉丝从而实现品牌及产品的多重获利。

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通过自媒体的流量风口，让有价值的内容与粉丝进行深入的互动，实现粉丝对品牌IP的身份和角色的认可，进而信任其产品，这将会成为各大中小企业在当下互联网经济中，实现转型升级的“良方”。

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全部评论(2) 我参与的评论

这个厉害了！

2019-11-11 15:30:18 回复赞(0)

看明白了

2019-11-11 15:29:43 回复赞(0)

关于作者

陆喜梅

获得 打卡牛人 专栏作家 课程讲师 三茅认证称号

@20年专业历练，最早的SHRM国际会员。美国管理技术大学工商管理博士、北京大学应用心理学硕士。 @贯通学术与实践，擅长..

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