陆喜梅:品牌形象传播过程中依照BEST法则,必定拍得出有传播力的短视频。
但凡天下大事,都得找个小地方躲起来谈,才反衬得出风云人物的济世情怀。
隐秘漂亮又有文化符号的地方,咱天朝着实不少,比如周庄、同里、甪直、西塘……,也没见怎么火起来,江南水乡氤氲故里又如何呢,顶多就是放长假的时候赚个人山人海的俗气钱。
可乌镇这么一个小地方就是不一样,从2014年开始搭上“世界互联网大会永久会址”的顺风车,终于成为朝野瞩目、大佬云集的世界级话聊饭局圣地,愣是把一个地方小镇品牌打造出比肩
“达沃斯”的世界声誉,当真是“山不在高有仙则名,水不在深有龙则灵”,尝足了互联网传播的甜头。
利用新媒体进行城市品牌形象传播,资讯、文章、视频,是当仁不让的主力。在这里,梅花先生给你剖析一下城市品牌形象打造的方法,借乌镇的热点,为有类似想法的人提供一条可参考的路径。
首先,我们从资讯、网页的角度,将乌镇和达沃斯做一个线上品牌知名度的对比:(2019.10.20百度数据)
接下来我们再看看短视频。
BEST法则是清华大学国家形象传播研究中心与头条指数合作发表的《短视频与城市形象研究白皮书》中提出来的短视频拍摄方法,即BGM— 城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、 Technology—科技感的设施,经过西安、重庆等多个网红城市的验证,由BEST要素构成的短视频,能够将扁平、无趣的品牌形象,塑造成更显温情、更贴近生活的品牌形象,从而使传播更有力、引流更见效。
早几年乌镇找了台湾影星刘若英拍了一条1分30秒的旅游宣传片,堪称是城市品牌形象篇的经典之作。如果将它按照BEST结构化地拆分成分镜头脚本,你可以体会到的表达魅力。
江南古镇在外观上基本都差不多,石板小路、古旧木屋、湖水清澈,这些年,各地古镇相互模仿, 有时候你去了一个地方,就觉得好像把全国的古镇都走遍了。乌镇之所以这么红,不仅源于参会的各路大佬,更重要的是,它见证了中国互联网产业跃迁的重要时刻。“海日生残夜,江春入旧年”,品牌传播的升华,在于其强烈的新旧冲突,却又神奇地水乳交融。
乌镇,起于文化而不局限于文化。
8楼 那个娜
看完这一篇就想去乌镇走走逛逛了、
7楼 分享系主任助理
老师,很喜欢您今天的分享!
6楼 测试账号123
非常好的文章,非常好的道理
5楼 BDH00
过来看看评论,哈哈
4楼 仰望摩天轮1234
很好的内容,学习了
3楼 qingtian123
感谢老师分享,学习了
2楼 Wendyhai
任重而道远啊
1楼 末路穷途
乌镇,起于文化而不局限于文化