门店开业前夕，品牌已经上线了对应的微信小程序，主要售卖价位数百到上千元不等的“珍玩系列”手办，包括368元的1/12猪八戒手办、489元的1/12杨戬手办，以及9800元的1/6铸铜夜叉王等。此外，部分预售产品要等到明年年中，也就是半年后才能拿到，“因为量大，且现货已经卖完。”客服如此表示。 

有趣的是，此次门店又一出圈的话题是，店员的颜值都很高，服务也在线，这与泡泡玛特将服务作为门店店员考核最重要的标准之一，也有异曲同工之处。 

与泡泡玛特超级门店的不同的是，黑神话BLACKMYTH门店选址没有瞄准人流量大的地标性建筑和街区，甚至反其道而行之，开在了杭州的城乡结合区域——游戏科学的公司所在地。不过，这也为消费者带来了一些不便：乘坐地铁抵达后，仍需步行近两公里才能到达门店，且周边商业娱乐设施较为匮乏，最近的杭州金街美地商业中心距离门店仍有超过两公里的路程。 

这也解释了为什么国庆后，门店的客流会出现较大幅度的下滑。毕竟相较于遍布海内外各大核心商区的泡泡玛特门店来讲，想去一次黑神话BLACKMYTH门店要费劲得多。 

此外，虽然在产品设计上花了功夫，但门店的商品类别还是不够丰富。阿怪两次在门店消费了共计5000元，他分享表示，如果走马观花地逛一圈，大概不足十五分钟就能将所有商品看完。

会一直开下去吗？

游戏科学早早就做起了IP授权，但品牌的路，是今年才开始走的。

去年8月，游戏一经发售就引爆了全网，但直到去年年底，游戏的官方旗舰店中，商品仍少得可怜。对比之下，黑神话与各大消费品牌的联名有不少，且效果都不错。

2024年8月20日《黑神话：悟空》上线当天，瑞幸就发布了联名产品“黑神话腾云美式”，并官宣推出包括联名杯套、联名纸袋以及黑神话3D限定海报等周边，其中可以获得限量3D海报的套餐秒售罄，大量没有拿到海报的消费者愤怒地冲到官微评论区，使得瑞幸官方不得不出面道歉，称“热情远超预期”。

今年1月，《黑神话：悟空》还与周大福联名推出了黄金制品，最贵的“如意金箍棒黄金手镯”售价高达46600元，验证了品牌产品的价格上限。

而这些，对于游戏IP来讲，都是习以为常的路径。改变发生在游戏科学与名创优品的合作。

1月15日，黑神话BLACKMYTH与名创优品达成合作，后者成为黑神话官方衍生品全球线下独家发售渠道。二者合作的主题店开售首日，线上、线下多款相关产品被抢购至断货，其中最贵的是499元的织毯。

这为游戏科学做自己的品牌积累了经验和信心。自那之后，游戏科学的官方旗舰店的商品品类也越来越丰富，如今已经涵盖了服饰、首饰、手办、毛绒以及日用品等品类。

推出自有品牌并开设线下门店，对于各大游戏IP和厂商来讲并不容易，这既需要积累跨界做零售的经验，又需要IP自身在海内外都有足够大的影响力。毕竟类似的例子还得追溯到日本的游戏巨头任天堂那里，其在东京开设了直营店，聚集了《塞尔达传说》《宝可梦》等全球性的IP。

但在当下这个时代，米哈游等中国游戏厂商的作品风靡全球，Labubu等潮玩形象在海内外引发抢购热潮，中国IP完全有能力讲好商业故事。如今，游戏科学也在这一轨迹上迈出了一步。

今年科隆游戏展的开幕之夜上，游戏科学新作《黑神话：钟馗》作为压轴作品登场，再一次让行业内外震动，这也意味着关于“黑神话”的IP与品牌故事会继续讲下去。

就像此次店内除了《黑神话：悟空》的周边外，也有“钟馗”雕塑的展示和相关产品的售卖，后者还被游戏粉丝们视为新作的彩蛋。

接近黑神话BLACKMYTH的人士告知36氪，品牌有做分店的打算，但具体实施还需评估首店运营效果。

这一次，除了3A游戏，游戏科学还想讲一个关于品牌的故事。

来源：36氪