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短剧“狂飙”，到底谁赚到了钱？

猎聘 2024-11-29 12:22 794 阅读
今年，短剧行业屡登热搜。
从开年多部短剧爆火，再到短剧行业收益数据流出、以及最近“短剧+综艺”的节目上线，我们不难发现“短剧”这一自带互联网特质、又具影视产品特质的“复合物”，正在走进越来越多受众的视野，甚至未来很可能在主流影视领域占据重要影响力。

短剧“狂飙”，到底谁赚到了钱？

艾媒咨询报告显示，短剧行业市场规模在2024年预计将突破500亿元，并有望在2027年超过1000亿元，也就是说未来4年时间里，整个赛道依旧能保持高增量，这一增长趋势为职场人提供了广阔的发展空间和职业机会。


然而，短剧行业目前的就业市场如何，是否也如同热搜上的爆款短剧一样热闹？那些关于热搜上的短剧暴富故事，是行业多数人的真实生活，还是少部分人的狂欢？


短剧“狂飙”，到底谁赚到了钱？
短剧工作者，收入可观吗？


演员/导演


我们在屏幕上最先看见的职业，是演员，现在更多导演也会走到荧屏前，来共同参与剧目宣发，这些职业角色可以说是剧目的代言人，也是舆论风口上的人。


竖屏短剧的投资通常在30万到70万，演员的预算在总投资的3%到5%。普遍情况下，演员只能获得固定片酬，竖屏短剧上线之后是否爆火，能带来多少收入，并不影响演员的薪资。
也有一种情况，就是剧组预算紧张，可以接受演员以片酬入股。举例来说，一部短剧总投资是20万元，某演员的片酬是1万元。演员可以选择不拿片酬而拿这部剧5%的股份，短剧上线之后，这个演员就可以按5%的比例获得分成。


导演的收入很难统计。
从工作来说，竖屏导演需要操心的事更多。横屏网络大电影投资通常是300万元起，导演能组建一个专业的团队，各部门也会给导演提供很多有效意见。而竖屏短剧往往只能请到经验较少、在大项目里可能只做过助理的人，他们大多数也不会有自己的见解，只会听导演安排。


所以，在短剧剧目里，找一个道具可能需要导演亲自找图，而在横屏电影制作里，道具组会出一系列的图供给导演选择。
编剧
还记得在年初，“爆款短剧编剧月入10万”这一话题曾冲上热搜，引发热议。


一位行业从业者唐唐表示，月入10万太夸张了，中等短剧编剧一部剧的保底收入是2万上下。


编剧收入包括保底收入和提成收入。保底收入主要是根据作品质量、作者资历等情况，每个公司执行的标准不一样。
“普通编剧写一部剧本保底收入在1万元到2.5万元，如果出了大爆款，保底收入可以谈到3万元，10万元是行业极少数。”


从需求来看，今年前10个月，猎聘平台关于“编剧”这一岗位的新发职位数，较去年同比增长了20%。此外，不少公司也在增加对短剧编剧的招聘，不同城市薪酬不一，但短剧编剧和普通编剧、写手的薪资待遇没有太大区别。


“一部短剧要经过编剧、拍摄、剪辑、宣传等诸多环节，短剧赚钱可能在其他领域，和短剧剧本创作者关系不大，我们赚的就是普通稿费。”唐唐说，一部短剧如果是100集，每集500字，这个剧本大约5.5万字，花费15天到20天完成，但是后期要和编辑反复沟通、磨合、修改，这方面也要付出大量的时间和精力。


服化组


在影视行业，幕后工作者经常是被忽略的角色，但又承担了极为重要的角色。


柒柒在剧组的服化行业已经工作了十年，从横屏网剧、网络电影到竖屏短剧，见证了这个行业潮起潮落。


“在各种剧组里，熬夜工作很常见，但短剧剧组熬夜比较严重。”


短剧的故事节奏很快，但其实背后的创作节奏一样快。最近某综艺里的演员舒童介绍，他们拍摄的短剧一般100多集，成品2个多小时，而拍摄大概花5天左右的时间。
100多集、2个多小时的作品时长，总长度和一部网络大电影相近，然而，网络电影的拍摄周期通常是一个月。


在如此快节奏的创作环境下，就不得不思考工作者是否面临着高压劳动的风险。柒柒说，自己曾经试过连续工作28小时。
有一次实在起不来床，就罢工了，不过由于没有和剧组签订合同的，所以没有被追责，但同样，能否拿到工资、能拿到多少工资，也全凭运气。
有时一部戏拍下来，服化组的组长会以各种理由拖欠工资；还有种情况就是层层克扣，比如报上的预算是6000元一个化妆师，但组长、大助等角色会去招募小助，直接吃回扣。


同样，服装师、化妆师也是承受最多谩骂和指责的人。

短剧“狂飙”，到底谁赚到了钱？

爆款短剧的幕后推手和文化出海

短剧分销商


找出短剧的卖点，将其做成“钩子”，投手通过短视频投流的方式“喂”到用户嘴里，令其为该部短剧充值付费，这个过程就是投流，而投手就是短剧“卖”出去的重要职业之一。


王安毕业一年，刚开始是某短剧分销公司的剪辑师，干了三个月后成了一名投手。其实投手的工作和剪辑很像，但背后的微妙差别也只有真正干过的人才知道。


最开始王安是怀揣着剪出有创意的片子的，后来发现这是和工资过不去，一是工作干不完，二是可能没流量，没流量就意味着没钱赚。在流量世界里，创意是个抽象的词，和钱不搭边，要有直接的效果，只能用量来测试。


短剧分销商团队一般是一个投手，再配5-8个剪辑师。大多数剪辑的KPI是一天30-40条素材，看剧、找爆点、付费卡点，这些就是剪辑的工作；而投手们的日常工作更加复杂——搭账户、建计划、上素材、盯户调整策略。
96年出生的黄雨这样形容自己去年做投手的经历，“每天都有搭建不完的户，上不完的素材。上剧的时候要一直盯数据，熬到夜里1点是常态。做梦都是亏钱，亏了又继续想办法。”


看剧、消耗、放量、爆量、调充值面板……在算法的洪流中，投手既是内容与观众的连接者，也是平台上的流量掘金者，穿越营销滤镜，更多的是一个个鲜活打工者在爆款和扑街剧之间兴奋、徘徊、幻灭、重建的影子。


新人投手薪资水平参照城市的平均工资，可能也就5000—6000，而厉害一点的投手可能更高，“但目前很多公司都在建立标准工作流程，只要搭建账户就能赚钱，招几个年轻的便宜的投手来按照标准流程来做，基本上也大差不差”。


  • 短剧出海从业者


前不久，由中文在线投资的海外短剧平台ReelShort打造了一部爆款短剧，大获好评，可见短剧出海在未来具有一定前景。特别是在国内短剧陷入内卷的阶段，短剧出海成了生态链上的另一块蛋糕，这也代表着更多岗位诞生的可能性。从内容制作上来看，更多熟悉海外市场的导演、演员、编剧岗位需求强烈，而在平台运营中，相关短剧APP的研发带来的技术岗位、翻译岗位也是新人入行的机会。


国外市场对内容的偏好差异，发行时的语言文化隔阂等，都是短剧出海的重要课题之一，目前大多数短剧出海公司成立于2023年，很多东西还在建设阶段，人才缺口大，但这不失为一个乐观的信号。


短剧“狂飙”，到底谁赚到了钱？

不确定性中的无限可能性

从2017年萌芽，到2024年成为文娱产业的“顶流”，竖屏微短剧仅仅用了七年。
一个行业从拓荒，到产业链搭建完毕仅仅用了七年时间，快、急、赚钱成了短剧行业的代名词。
撕开无数关于短剧暴富的营销滤镜，真实的个体也如同普通打工人一样，真实的行业法则也符合二八定律。
猎聘大数据研究院数据显示，今年1月至3月中旬，短剧相关行业在猎聘平台上的新发职位招聘年薪超过20万元以上的职位仅占四分之一。

短剧“狂飙”，到底谁赚到了钱？

可见热搜上的暴富新闻是一部分人的故事，在真实的打工人世界里，是否能够吃到一杯羹，如人饮水，冷暖自知。
浩大声势的短剧2024里，更多的行业信息向我们显示，短剧目前是一个洗牌阶段，对一些人是好消息，对另外一些人可能就是坏消息。


不过，一个新兴行业里，自然会充满着冒险、挣扎、不确定，但也同时充满着激情、兴奋和无限可能性。


“未来是迷茫的，但是过去和现在都是兴奋的”，一个刚在团建中获了一部汽车作为“优秀投手奖励”的00后投手说。


作者丨陈冬见


(本文来源猎聘，如有侵权请联系删除)

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作者丨陈冬见


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