王思聪被法院限制高消费上热搜，是痛失滑铁卢还是营销？

作者陆喜梅 2019-11-13 16:19 1714

据中国执行信息公开网显示的信息了解到，就在2019年11月4日，王思聪正式被北京市第二中级人民法院列为被执行人，执行标的151437840.0，资金高达1.5多亿。上亿身价的王公子被法院列为被执行人也许与他旗下公司的经营异常有关。

而就在前不久，由王思聪担任董事长并持股100%的北京普思投资有限公司的股权遭到上海市宝山区人民法院冻结，具体冻结数额不祥，冻结日期自2019年10月15日起至2022年10月14日。

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2019年3月初，王思聪个人投资的熊猫直播在官方微博上宣布将关闭全部服务器，此举证实了熊猫直播公司因经营不善而倒闭的传言，除此之外，王思聪亲手创办的香蕉计划蓝图上，包括游戏、体育、经纪演出、影视、音乐等多个子公司的股权亦被陆续冻结。

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当然，尽管王思聪名下冻结股权价值合计已经超过8445多万元，但是根据胡润百富榜最新的数据统计，王健林家族的总体资产仍旧以1200多亿元名列第九，这个不到一亿元的股权冻结相比于整个家族的财富而言只能算得上小打小闹，也更不及王健林定下的“一个小目标”。

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然而，此次王思聪被列为被执行人的消息还没平复，他又被法院限制高消费了，以后将不能乘坐飞机、列车软卧、轮船二等以上舱位，也不能乘坐G字头动车组列车全部座位。抛开企业经营这方面不谈，作为一个顶级企业的继承人，王思聪的“营销”手段可谓非常高超，就以电子竞技市场来说，2018年王思聪接手了IG俱乐部，并拿下了LPL赛区的第一座S赛冠军，这个成就让IG老板王思聪的个人人气达到了顶峰。随后，王思聪趁热打铁，同时在微博上豪掷113万进行了大范围的抽奖活动，此举一出，王思聪毫无意外登上了热搜，网友们纷纷留言，王公子是不是真的“人傻钱多”？

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但是接下来发生的一系列故事后续，却让所有人都跌破了眼镜，感叹王思聪不愧是豪门出来的营销奇才。

在人人都能参加、机会均等、奖金不菲、门槛低（动动手指就行）的这几个元素下，“庆祝iG夺冠”的抽奖微博一发出，立刻登上微博热搜话题，瞬间引爆了网民们的热情。据了解，由于王思聪的这场微博抽奖活动过于声势浩大，就连微博抽奖平台都不得不临时更改抽奖规则，以此为王思聪的微博抽奖铺平了道路。

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据微博后台数据统计，王思聪的这条抽奖微博转发次数高达2349万、点评次数2020万、点赞次数1963万。而王思聪微博此前的粉丝数也从活动期间由1610万涨到了4121万，算下来，一条微博就让他在短短5天内涨粉了2511万。也就是说，王思聪只花了113万的营销费用，就给自己带动2511万粉丝的涨幅，这次的抽奖事件也被营销圈内人士誉为是教科书级别的营销案例了。

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在所有人都以为他只是一个豪门继承人，含着“金钥匙”出生的幸运儿的时候，王思聪用自己的先知先觉，为自己以及自己的企业创着了巨大的财富，在大部分企业家都仍旧保持着正派、睿智、低调的人设之外，“不差钱”、“任性”、“娱乐圈毒舌”“经常换女友”这些由王思聪自己给自己贴上的固有标签，成为了他鲜明人设的一部分。

作为80后的一份子，从互联网崛起的他，也深谙互联网之道，经常制造话题登上微博热搜，无论是娱乐圈“纪委”、吃热狗，还是抨击社会不良风气，可以说，王思聪已经在不知不觉中，将极具差异化的个人IP与自己的产业巧妙地融合了在一起，随着王思聪利用互联网和自媒体，把自身品牌号召力不断增强的同时，在资源、资金、流量的加持下，早已赚得盆满钵满了。

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