王泽强说:
导语: 1、战略失误,10亿资金也砸不开市场; 2、高效拜访客户的八个步骤; 3、把客户变成自己的“银行账户“的有效方法。 图片 各位朋友,大家好,我是小圣(QQ 圣骑士125797252),很高兴能和大家交流分享,希望我的分享对大家有帮助,说得不好的地方,还请大家多多担待。 一、一波三折的工作经历。 常言道:“大胜靠德,小胜靠智。”我就是小圣,我为智慧代言。是不是顿时有点高大上?然而“智慧”对我来讲,却是可望而不可即。 大家知道高中有体育特长班吗?就是学习不好,但又有一身力气的同学,绰号是头脑简单、四肢发达,我就是其中的一员。 以前的我是个思想很懒惰的人,费脑子的事我一直不愿意做。2010年,我来到广东,经熟人介绍,我进了一家大公司卖饮料。 我用了三年的时间,从一个品牌公司的一线业务员做到一家上市公司的区域经理。现在呢?我在帮朋友管理一家饮料贸易公司。 我以大学生的身份进入了公司,当时主要是跑终端便利店,就是每天拜访士多店。 由于我天生不爱说话,脑子转得慢,前三个月,我的业绩是团队最差的,工资也是最低的,每月2650元还不包吃住。 刚进公司,我们主管给我订了目标,每天要贴多少广告纸,要跑多少家客户,还告诉我,跑业务就像跟客户谈恋爱一样。 前两件事我还没什么问题,但就是谈恋爱的感觉让我犯难了,从小长这么大,我跟女孩子说话都结巴,只懂得暗恋女神,谈恋爱呀?还不知是啥滋味。 老业务员每天只跑三四小时就回家了,打打电话,销量就完成了。而我每天要一家一家拜访,连续跑35家便利店,每天累得跟鬼一样。 由于天天骑着自行车跑,一个月下来,我的牛仔裤都要磨破几条,但还是完不成任务。简单的事情重复做,重复的事用心做,坚持了3个月,我的销量开始慢慢起来。 我主管对我很好,帮我规划好了在公司的职业发展路线:从终端业务、BC类超市业务、批发业务,最后做主管。 我听完后很兴奋,终于有奋斗目标了,我以为天总是那么蓝,社会总是那么美好。 正当我拼搏奋进的时候,突然传来了公司被人收购的消息,我如五雷轰顶,顿时整个公司也乱了套。 大家开完会,直接找地方打牌去了,风气越来越差,在这种情况下,我看不到做主管的希望了,我不想在这里浪费时间。 于是,就跟我主管辞职了,从公司离职后,我陷入了迷茫之中,不知道该去干嘛,也没任何想法。 我叫朋友帮我留意,看哪里招人,最后公司主管介绍我去国内某上市公司做主管,经过我的努力,我用两年做到了区域经理,负责珠三角区域。 看似光鲜,但没人知道,我为此付出了多少努力! 2013年,我有300多天是在外出差的,每天住的都是酒店,到最后我都怕住酒店了,住在酒店根本睡不着,我在这家公司一直摸爬滚打了三年。 2013年这家公司推出一款新口味的饮料,一上市就开始在全国布局,想全面开花,第一年销售目标3个亿,第二年销售目标10个亿,第三年开始上市。 第一年在央视就花了2个多亿的广告费,通过跟中国某行业周刊合作进行全国招商,短短几个月,就用钱砸出了上千号经销商,业务员在几个月时间就招了上千号人。 新产品上市需要教育和培养消费者,它的销售会很慢,但公司太着急了,公司出的市场方案很不合理,全国上下都在用一个市场方案。 适合南方的方案但不一定适合北方,适合北方的方案不一定适合南方,市场方案非常不接地气。 全国经销商80%出现产品滞销问题,那时公司市场部、推广部、后勤根本跟不上节奏,在两年时间内,公司换了几个全国销售总监,一个销售总监一种市场操作方案。 市场各种问题扑面而来,挡都挡不住,最后公司亏损10多个亿,草草收尾,我每年为公司贡献千万业绩,最后也沦落街头。 在这三年,我亲眼见证了公司从意气风发到黯然退场的全过程,这真的是血的教训。 通过这次案例,我知道作为一个区域经理应该如何去招商?招什么样的经销商?如何带团队?如何推广新品? 产品一上线就想布局全国,人力物力跟不上。直到加入“716团队”我才明白,这违背了目标细分和单点爆破的原理。 我经常在想,如果公司推出产品之前大量市调,再利用《目标细分》找到新产品的温床。 最后聚焦所有人员和资源做透该城市,利用农村包围城市的打法,一个好产品还会昙花一现吗?但这种事情也只能想想了! 据说现在的某矿泉水也是如此,不过老板有钱,去年快消业务亏损50多亿,这个月又要投入3个亿的广告费,有钱就是任性啊! 通过这些失败的案例我认为:拥有一套顶级的思维模式比什么都重要,要不然只能自己吃闷亏。 花钱买经验这句话,我想大家都非常熟悉,但买完经验之后呢?是不是还需要为下一个经验买单?大家可以想一想是不是这样的道理! 从公司离职后,我整个人有点慌,但又不知道怎么办?没目标,行尸走肉般瞎晃荡,等着大公司来聘我,等待着天上掉馅饼。 做过销售的都知道,工作时每天接电话,这已变成了惯性,突然有一天,没电话打进来,你会感觉浑身不自在。 尽管工作时很辛苦,但我不想让自己继续这么不自在,我开始找快消行业职业经理人的岗位,经过上家公司的教训,我认为选择一家公司很重要。 在上家公司,我辛辛苦苦付出了三年,最后又回到了原点,好像做了一场梦,现在梦醒了,什么都没有了。 中间找了几家公司,有些是猎头公司介绍的,但公司的管理机制我不喜欢,但又没更合适的,我一直很纠结。 我一直想做一件有意义的事,不管这件事钱多还是钱少,但一定能体现出自己的价值。 当时感觉有点怀才不遇,我也想过去创业,但我又不想做快消行业的批发部,批发部就像搬运工,就是干苦力活的,但其他行业我又不懂。 于是,我开始参加各种聚会,目的是打造自己的人脉网络,天天和朋友们吃喝玩乐,跟一群朋友这里参观那里考察,考察完后,发现处处是商机,但就是不适合自己。 于是,我更加迷茫了。 其实,那段时间的考察,就是一种自我麻痹,我很清楚自己有几把刷子,也很清楚身边朋友有几把刷子。 大家都差不多,都是丈二的和尚——摸不着头脑。根本就不知道怎么去分析一个项目的好坏。 看的时候挺激动人心的,但不知道这个到底值不值得投资,根本就没一个好的思维,做什么事都是二把刀的水准。 我的总结是:1、选择一家公司很重要; 2、择业不能盲目,要选择一家占有天时、地利、人和的行业和公司(天时:指行业增速比率;地利:公司所在位置;人和:指公司综合竞争力)。 二、无意间遇到惊喜。 当时天天在家上网找工作,无意间在网上看到《我把一切告诉你》这本书,当时还看到这样一段文字:这是一本上午看,下午就能用,不跟你谈什么出身、学历、人脉、运气,只公布易上手的思维模式和实操之道。 当我看到“思维模式”这几个字时,刚好又看到了一个QQ群,于是我就加入了读者群。 进群后才发现,群内一直在讨论销售问题,我第一次看到气氛这么好的群,每天都会收集销售问题,中间会有高手帮解决。 我在群里下载了《我把一切告诉你》,用了两天看完了这本书,看完有种说不出的感觉,好像有点自卑,又在想作者是不是在编故事? 我默默地在群里观察,后面了解到雨总有个“716团队”,主要是可以学习顶级思维模式。 我对“716团队”产生了浓厚的兴趣。于是,我主动找群管了解“716团队”,通过进一步了解,我选择了报名加入团队,我是冲着“思维模式”这几个字去的。 三、“三大思维模式”初级版运用——帮助公司走出困境。 A、发现公司问题。 我经历了一个新产品从轰轰烈烈到销声匿迹,几十亿就这样打水漂了,自己也从雄心壮志到垂头丧气,这种滋味真的不好受。 偶然一个机会,我朋友找到我,让我帮他管理一家饮料贸易公司。这是一家投资500万的饮料贸易公司,拥有豪华的办公室,堪称本地最大的饮料贸易公司。 拥有700平方的办公室,宽敞的仓库,有20多个业务人员,渠道覆盖终端、超市、批发、KA、连锁。 麻雀虽小,五脏俱全,这家公司由两个老板合作,大老板出大头,一个业务经理出零头,老板只管资金和对外应酬,所有业务由业务经理全权负责。 合伙做过生意的都知道一个常识,在公司赚钱的情况下,公司没任何矛盾,一旦没盈利,双方就开始相互抱怨指责。 看到的都是抱怨、提出问题的,但就是看不到解决问题的,因为都把问题归结给对方。 因为渠道建设太广,网撒的太大,500万代理了10几个厂家的饮料,覆盖了全渠道,成立三个月后,现金流就出现问题。 老板的观点是这些钱可以周转,从数据上显示,外面还有很多欠款,仓库还有很多库存,他要求业务经理回收外账和处理库存来盘活资金。 经理认为前期打开市场,后期才有回报,坚持让老板从外面调钱过来周转,外部的欠款和库存是正常现象。 一个是内行,一个是外行,双方之间开始出现不信任,信任一旦出现问题,双方就开始出现各种猜忌,短短10个月就不欢而散。 学了“三大思维模式”后,我发现了他的问题是资金不聚焦、人员不聚焦、费用不聚焦,违反了《目标细分》和《单点爆破》的原则。 这是他失败的主要原因,当时业务经理带着几个核心业务拍拍屁股走人了,剩下的业务也都离职了。 偌大的公司只剩下五六个人,面对一大堆的欠单、仓库旧货、厂家费用,老板唉声叹气,痛骂该业务经理是个骗子。 年底盘点,有200万外帐,其中40万坏账,仓库库存60万,其中20万临期,20万已经过期,未返还费用40万。 B、解决公司问题。 我去公司第一天,我开始后悔,TMD 是不是又选错了公司?我找员工了解公司问题的时候,每个人的问题都是一箩筐一箩筐的。 财务、市场、售后,我心想,敢情老板是请我来处理问题的?没办法,既然来了,不可能临阵脱逃吧?这完全不符合我的风格。 虽说我没操作贸易公司的经验,厂家和贸易公司的做法完全不一样,厂家注重品牌和渠道的建设,贸易公司注重的是眼前利益,今天不赚就是亏本。 我人比较直,不愿意动脑筋,也不会拐弯抹角,就想把问题简单处理,未加入团队前,我一直认为亏一点无所谓,只要能快速解决问题就好。 处理问题?手忙脚乱,什么问题来了就解决什么问题,毫无章法可言。 欠款收不了就打折,九折不行就八折、八折不行就七折、七折不行那就耗着,旧货3-4折处理,目的是能回收多少资金先回收多少资金。 几个月下来,结果还是一直在亏,我被这些问题搞的头晕脑胀的,被困扰在处理公司问题的迷宫中,老板几个亲戚也不是很配合。 于是,我有了离开公司的想法,想逃避问题,我感觉这些问题多得我实在解决不完。那时我刚加入团队,就拿这个问题问了老大。 老大在答疑中跟我说,处理这些问题是一个锻炼机会,让我先把业绩做起来,业绩包治百病,成为销售高手再谈择业,成为销售高手后,选择行业和公司很重要。 学习“用创业的心态去打工”后,我就想着当成自己的公司经营,一边学习一边去解决公司的问题,调整好心态重新上阵。 每天用“艾维做事法”把需要解决的问题一个一个罗列出来,先做重点的,一切以业绩为主,解决问题为辅。 白天认真工作,晚上认真学习,以前下班后看电影、喝酒、吹牛,现在全部用来学习,虽然比以前更累,但感觉非常充足,整个人精气神非常足。 上完第一堂课后,我开心得觉都睡不着,非常激动,马上用《提问思维模式》针对公司现状提了227个问题,并开始做单爆,我的核心问题:如何让公司短时间实现盈利? 提炼关键词:让公司短时间实现盈利的本质=让所有业务员提升销量+节约成本=信心+开单+节约成本。以下是我根据当时的提问提炼出来的主要问题: 1、现在公司的财务状况? 2、公司的优势和劣势? 3、公司的固定成本(房租、员工基本工资等)和变动成本(提成、油费)? 4、公司现在所覆盖的渠道? 5、公司现有产品的毛利?月销量? 6、厂家每个月能支持什么促销费用? 7、每个渠道产生的利润? 8、公司的配送能力? 9、现在业务员的销量?心态?问题? 10、业务员开发客户遇到的困难? 11、每个渠道的客户2014年的基本情况? 12、区域内其他贸易公司的基本情况? 13、区域内其他贸易公司的优势、劣势? 14、现有客户对公司有什么意见? 15、客户的产品需求?配送需求? 根据以上问题,我分析出了自身的优势: 1、有5个一线产品; 2、全渠道覆盖; 3、公司内部流程简单,对市场问题反应较快; 4、员工稳定且有责任心、有销售经验; 5、可以代理新产品。 在此基础上,又分析了自身的劣势: 1、资金压力大; 2、客户数量不多; 3、产品组合有问题; 4、仓库小、不方便、配送能力弱; 5、公司缺乏完善的流程和管理制度。 这都是学习“三大思维模式”后的运用,对于不爱动脑的我来说,不学这些打死我也提不出。 我用《目标细分》把覆盖的渠道罗列出来:连锁店、批发部、终端便利店、学校客户、工厂客户、BC类商超、KA系统店。 再一个一个按照销售数据分析:销量、毛利、账期、费用(合同、店庆等)、公关费用、订单周期。(如下图所示) 图片 再用《目标细分》把所有经营的十几个核心产品罗列出来,再一个一个按照销售数据去单爆,分析他们的销量、毛利、促销、周转率、退货率、客单量。(如下图所示) 图片 结合自身的优劣势,针对渠道和产品做减法,把6个渠道调整为3个渠道(连锁便利店、批发部、学校客户)。 以连锁店为重点,在产品线上我砍掉了占资大、毛利低、配送要求高的产品,策略是以健力宝为主,带动高毛利的三四线产品。 按照顺序一个一个解决问题,用主席的话说:先解决主要矛盾,主要矛盾解决掉后,次要矛盾上升为主要矛盾。 现阶段我解决的主要问题是“技术性”,我找到了公司的发力方向,主要分以下三点: 1、新增50%的客户群,根据“二八原则”,淘汰原来20%最不可能成交客户,保持40%的更新率,这是第一招; 2、提高成交率:我们要想N个办法,将转化率提高至30%; 3、提高单笔成交额:再想N个办法将单笔销售提高10%,争取重点客户翻倍递增。 写完这个,我就像捡到宝贝疙瘩一样,欣喜若狂,感觉自己找到了希望,明白了接下来需要的思路和步骤,做好这些就可以增长业绩。 快消业有个公式:销量=客户数*SKU(单品),意思就是客户数越多,在每个客户里售卖的单品越多,你的销量就越大。 结合自身情况,我做了以下调整: ①不增加连锁便利店客户(账期长、资金压力大); ②增加批发客户和学校客户; ③针对连锁便利店、学校客户增加高毛利产品提高利润; ④针对批发部增加不押资金、周转快的产品。 716销售招数:人情做透、市调 这点我实现了零库存,也就是不需要资金照样提高销量,每月增加几十万的营业额,我只需要送两次西瓜、一次荔枝就搞定了我原来的一个经销商。 利用他的产品和仓库帮我做生意。针对这个经销商,按照所学的内容做增值服务,真正做到了花小钱,办大事。 开课后1个月,我对“三大思维模式”理解更加深刻了,我做了两件事情: 第一、维护连锁便利店; 第二、让业务员开拓批发和学校客户。 以下是我制定开拓批发和学校方案: 1、向同行收集有效客户资料,经过第一轮筛选,筛选条件是:口碑、账期、销量; 2、每天制定固定的区域拜访路线,即星期一上午第一家拜访李哥,下周一第一家还是拜访李哥,每个业务员每天拜访15家客户,6天线路共90家客户; 3、通过拜访完第一轮,每个业务员从90家客户中选出18家重点客户,再重点拜访,再从18家中选择最容易合作的客户做突破口,找到和业务员“一见钟情”式的客户。 4、不管用什么方式,先让该客户跟我们合作。 5、拜访步骤严格按照“拜访八步骤”执行: 步骤一:准备(拜访前的市调):市调客户的基本资料、门店生意、竞争对手等信息,准备自己的拜访目标和POP物料。 步骤二:打招呼(人情做透):找到决策人,拉近距离。 步骤三:店情查看(拜访中的市调):了解自己和竞争对手的产品、成立、价格、促销,增加自己的专业性和谈资。 步骤四:产品生动化(增值服务): ①主动把我们产品陈列的美观,引起消费者购买欲。 ②先进先出:陈列的顺序仓库的产品--货架;货架的产品到堆头;堆头的产品到冰柜,就是不让便利店产生旧日期的产品。 步骤五:草拟订单(抢占销售主动权):通过对终端便利店的库存和销量进行数据管控,进行合理化的建议订单。 ①产品生动化后记录好现有的库存; ②估算出上次拜访以来的销量; ③拟订出每个SKU(单品)的建议订单; ④用销售数据来跟客户沟通,也是逼单的过程。 步骤六:销售陈述(利益驱动):这是跟便利店老板谈新品、谈促销活动、陈列的时候用到的一个步骤。 ①跟老板陈述机会,如:现在消费者喜欢喝椰子汁--这就是他的机会; ②说明我们制定的方案,然后分析这个方案中他的利益在哪里; ③提供一些详细的市场数据给老板参考,如:卖一瓶椰子汁赚1.5元,卖一箱就赚36元,你一个月买10箱就赚720元。也可以提供隔壁便利店进货的单据和照片; ④跟进结果。 步骤七:回顾与总结; 步骤八:行政工作。每天业务员回来必须填业绩报表、执行计划表(开拓进度、遇到问题)。 每天晨会大家讨论问题,每周星期一开一个能力会,轮流讲一个小故事,摆正业务员心态,做快消品的业务员最重要的就是信任和心态。 C、业绩翻倍。 未来公司的增长点,在于开拓批发客户和学校客户,这些都交给业务员去做了,现在公司的问题:如何保本和盈利? 于是,我把自己所有精力放在了连锁店,再次用《目标细分》和《单点爆破》将连锁店的客户罗列出来: 图片 通过分析和对比,最后选择了A连锁为主攻方向,B和C连锁账期短,结款准时且最有发展前景。 但我认为B和C连锁现阶段不能给我带来很大收益,等他们发展起来了也许公司早就倒闭了。于是,我就选择了问题最多的A连锁作为主攻方向。 如果没在“716团队”学习训练过,我肯定不选A连锁,我会选择C连锁。 A连锁的问题是结款不准时、和采购关系差、销售费用高等,综合这些问题来看,就是常说的人情没做透。 只要人情做透,这些问题都不是问题,反而将劣势变成了我们的优势,其他供应商也同样会遇到这些问题,这就是《三大思维模式》的威力。 接下来的问题:如何攻克A连锁店?我再次用《提问思维模式》提问,主要问题如下: ①公司供应便利店的优势、劣势? ②我自身的优势、劣势? ③我没有负责连锁的经验怎么办? ④A连锁店的销售数据? ⑤A连锁店的采购流程、配送流程? ⑥怎么快速把采购的人情做透? ⑦先熟悉流程还是先做人情? ⑧十几个采购坐在一个大办公室怎么做人情? ⑨跟我对接的采购有几个?我该怎么办? ⑩他们的财务人情怎么做透、二三十人在同一办公室? ⑪他们保安、仓库、收货部、退货部的人情怎么做? 我的目标是要先把人情做透,在圈内学习训练时,老大常说:“面对不了解的问题时,咱就先市调!” 716销售招数:市调 于是,我就通过向朋友市调,像A客户供应商市调,跟我送货司机去他们仓库市调,到他们下属门店市调。 掌握到一定信息的时候,再次利用《目标细分》列出几个采购的个人情况和工作特点,筛选出负责饮料主采购的柳大哥。 根据他们采购部的作息时间,再结合自己的工作时间,我选择周二、周四下午4:30后到他们办公室聊天。 那时他们基本都在闲聊,借助其他经销商和同行,我了解了柳大哥的一些基本情况,慢慢就和柳大哥熟悉了。 通过微信聊天,每周两次拜访,我和柳大哥的关系越来越好,在聊天中得知他喜欢钓鱼。 由于他刚刚晋升,现在很久没出来钓鱼了,我对钓鱼也不是很熟悉(这是我的劣势),于是,我就经常跟他聊钓鱼的事,把他聊得心痒痒的。 我经常问他:买什么样的渔具好,去哪里钓鱼好?我请他教我钓鱼。突然有个星期天,他说不知道去干什么。 于是,借着这次机会,我就让他带我去钓鱼,那天到钓鱼场没多久,就开始下大雨,没事先准备好雨伞,两人就拿着香蕉叶挡雨。 他有鱼上钩后,我就帮他打伞,我有鱼上钩了,他就帮我打伞,我们在雨中互相帮助。 虽说只钓了3-4斤鱼,但收获了友谊,感觉我们不再是采购与供应商的关系,而是好朋友的关系。 这一天钓鱼,我没跟他提过任何工作方面的事,只聊生活和对未来的憧憬。最后送他到家时他说:“小圣啊!我们合同马上到期了,合同的事你放心,我帮你搞定!” 716销售招数:三大攻心术之直系亲属 经过一次又一次的接触,我们两个已经是好朋友了。由于我天天在外面跑,他叫我帮他老婆留意一下工作。 我心想要抓住这个机会,好好表现一下,先了解了他老婆大概情况及想做的事。我找朋友托关系,替他老婆找到了一份适合的工作。 后来,我经常到他家去做客,知道他要回老家办点事,我就顺便买了小礼物带给他小孩和父母。 后来,我知道他开始炒股。于是,我也开通股票账户,跟他一起炒,我在市场上跑客户的时候,听到什么利好消息和好股票就马上打电话给他。 那段时间我们两个就像在谈恋爱一样,可以这么说,他遇到什么事,第一时间也会想到我。 这些只是小技巧,没进团队前,我真不会仔细研究并用到工作中,感觉没面子或不知道从哪里入手,即使用了,也不懂得把握分寸。 现在想想,我要是早早学会这些技巧追女朋友,那绝对是一流。我个人认为,利益链条容易断裂,只要利益分配不均,马上就会断裂。 而人情则不一样,两个人认识后,彼此就在对方心里开了一个感情户头,每次拜访、夸赞、送礼、发祝福短信、提供增值服务等,都相当于在感情账户增加存款额度。 户头存款越多,你提取的幸福和快乐就越多,你还可以提取微笑、温柔、鼓励、安慰等利息。即使偶尔因自私或不够体贴而支款,那也不至于因此让户头透支。 在我最困难的时候,由于送货不及时、经常断货、没人服务连锁店、没促销支持,导致连锁店经常投诉和罚款,对公司意见很大。 原来的业务经理杀了个回马枪,他找到了A连锁店的总监,要求把几个高毛利的产品转给他做,并散布了一些我们公司的负面消息。 采购总监准备把产品转过去,还通知了采购经理,他们准备着手签合同的时候,柳大哥知道了这个消息,马上告诉我,并给予了一些建议。 如果那几个产品被原来的经理抢走了,那就意味着我们失去了A这个大客户,也就意味着,刚刚调整好的公司将再次面临危机。 我当时傻眼了。找到老板商量这件事,让他出面解决,老板通过政府关系,找到了该总监并请他吃饭。 饭桌上二人谈天说地,就是不讲工作,最后总监叫我有时间到他办公室坐坐。拜访总监前,我感到非常畏惧,感觉彼此地位不对等,去了不知道跟他聊什么。 毕竟年龄相差较大,地位相差也大。针对这个问题,我问了老大,老大说我不够自信,要我把自己当成公司老板去拜访该总监,并教了我很多实用的方法和技巧。 在我们圈内,倡导的是“我为人人,人人为我。”工作中遇到解决不了的问题,只要你提出来,马上就有人帮你分析,顺带告诉你解决问题的方法。 按照方法,我开始找同行、经销商和采购,了解总监的基本情况。 得知他开了一家十几年的店,我就想从这点切入进去,第二天拜访总监,我从店铺入手开始谈,没我想象的那么尴尬,气氛比较好,打破了僵局。 一个乙方业务经理和一个甲方总监谈话,最后我提出了自己对公司操作的一些思路和看法。 他很认同并给了我一些建议,告诉我该如何和连锁店合作,最后他答应给我们一个月的时间,如果还出现问题,就要变换供应商。 这里稳住了总监,在聊天过程中,他告诉我,想把现在的店转让,当时我想又是一次和总监拉近距离的机会。 我把这个消息散布出去,一些想开店铺的朋友找到我,经常带朋友去店里看店铺,总监开始慢慢对我有好感了。 处理完这件事后,我开始专心处理连锁店问题,还是利用《目标细分》和《单点爆破》,把所有问题罗列出来。 比如送货不及时、断货、促销等,我把促销的事交给了柳大哥,让他帮我出主意。 因为这一块我不熟悉,我在短时间不可能做出好方案,专业的事找专业的人做,这也是在圈内学到的,要懂得适时“借力”。 我主抓送货和断货的事,总监看到我们天天在他们公司,送货也及时,促销也及时,这次危机就算过去了。 冰冻三尺非一日之寒,有因必有果,如果平时工作偷懒了,慢慢的就会在业绩上体现出来,关键时刻帮你抗销量的人也不见了。 D、漂亮的逆袭,人情做透拿下千万订单。 很快就到了供应商续签合同的时间,各个厂家暗中使力,请他们领导出国旅游,组织团队活动,而我们公司没这个实力,我该怎么办? 有限的时间、有限的资金,我想过用钱砸,但这次砸完,下次遇到问题是不是也要用钱? 加入团队学习训练后,我不做傻子,我还是用《提问思维模式》提问分析,最后我决定坚持单爆柳大哥,坚决把人情做到极致。 我发挥自己的优势,利用公司的资源和老板的人脉关系,帮了柳大哥一些忙。我经常想:如果我哥哥是采购,那我的产品和公司还有问题吗?答案是:不可能! 趁着续签合同这段时间,柳大哥把一些好做的产品划到我这边采购,我再结合自身的情况,选择适合自己的。 我结合我公司的产品线,选了一个一线品牌和一个三线品牌,这段时间我代理了一个三线品牌进场,算起来一个月营业额大概100万上下。 续签合同的那几天,很多供应商和采购在办公室谈条款、谈费用、谈返利,每年A客户都会增加返点1%和几千费用。 很多供应商利润支撑不起,外加账期长,只有会操作的供应商能赚钱,不会的供应商就会亏本。 那几天我没去找柳大哥,我知道那时他忙、压力大,我每天晚上还是和他聊聊生活,从不谈工作的事。 续签合同高峰期后,我接到柳大哥的电话,他叫我去拿合同,他已经把合同做好了,拿到合同后,看到返点什么的基本都没变。 他只要求我,针对一个产品做个力度大一点的促销,这个费用后来找厂家报销了。大家可以想一想:一年做1000万的生意,返点要增加10万。 这可以为公司节省多少钱呀?通过我的努力,保住了原来的几个主要产品,增加了一些新产品,一年合同的营业额算起来大概1000万。 上月公司就有97.8万的营业额,仅A客户就可以确保整个公司的开支,现在公司稳定开始盈利了。 最后,提炼一下我让饮料贸易公司走出困境和开单的过程中,使用的716销售招数: 1、市调:市调客户信息(如客户基本资料、门店生意、竞争对手等信息等); 2、人情做透:给客户送水果,以及陪主采购柳大哥钓鱼; 3、三大攻心术之直系亲属:给柳大哥的爱人找合适的工作。 今天的分享就到这里了,最后分享自己喜欢的一句话:很多时候不是你不懂,而是差一个人指点。很多时候不是你不坚持,因为一个人的力量是有限的。 最后感谢老大,感谢团队,感谢各位群友耐心地看我分享,说的不好的地方,还请大家多多担待。 谢谢大家!
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